A Startup brasileira Ummix Ads que utiliza tecnologia para ampliar o acesso à publicidade em veículos regionais está entre as três finalistas do Prêmio Nacional de Inovação na categoria Digitalização de Pequenos Negócios. Realizado pela CNI e pelo SEBRAE, em parceria com SESI, SENAI e IEL, o prêmio valoriza iniciativas de empresas, ecossistemas de inovação e pesquisadores empreendedores que desenvolvem soluções capazes de transformar setores da economia brasileira. Em 2024, a startup também ficou entre as quatro ideias mais inovadoras do Brasil na categoria Transformação Digital na Indústria e Cadeias Produtivas.

Fundada em 2025 pelo publicitário goianiense Edy Medrado, a Ummix Ads registrou um volume total de negócios de mais de um milhão de reais, e hoje está avaliada em R$6 milhões. Ano passado, a empreendedora e investidora Monique Evelle, do programa Shark Tank, adquiriu 5% de participação na empresa, confirmando que a mídia tradicional pode ser ainda mais eficiente quando operada com inteligência de dados.

“A tecnologia aplicada pela empresa leva ao universo offline a lógica de eficiência da publicidade digital, tornando a operação mais precisa e estratégica. É uma solução que moderniza o investimento em propaganda ao oferecer um modelo mais tecnológico e assertivo. A plataforma torna a jornada de compra de mídia mais clara e estratégica, permitindo que os negócios direcionem a verba com maior eficiência”, ressalta Monique.

Edy Medrado viaja para São Paulo, onde participa da cerimônia de premiação, no dia 26 de Março. Pra ele, o reconhecimento reforça o papel da inovação no desenvolvimento de novos modelos de negócios para o setor de mídia e publicidade. “Ser reconhecido em uma premiação desse porte mostra que Goiás e o Brasil tem capacidade de criar soluções inovadoras e competitivas. Acreditamos muito no potencial da tecnologia para fortalecer o mercado de comunicação regional e gerar impacto positivo na economia”, afirma.

Plataforma de Mídia

De olho nos investimentos em mídia off - R$ 54 bilhões em 2024 (Kantar IBOPE) a Ummix Ads desenvolveu uma plataforma que conecta anunciantes a rádios e TVs regionais, permitindo planejar, distribuir e acompanhar campanhas por meio de uma gestão digital baseada em dados. Segundo a empresa, 60% dos clientes da plataforma são anunciantes que antes investiam apenas em mídia digital e nunca haviam anunciado em rádio ou TV.

“Oferecemos mais do que uma nova estratégia de mídia. Nosso modelo promove uma redistribuição do investimento publicitário: em vez de seguir majoritariamente para grandes big techs internacionais, os recursos passam a fortalecer o ecossistema de comunicação regional, estimulando a economia local e mantendo o dinheiro circulando no Brasil”, afirma Edy.