Marcelo Braga, CEO da Liga de Marketing, tem uma tese simples, mas disruptiva para o universo corporativo: eventos que não emocionam por dentro, não encantam por fora. E essa emoção não é firula. É ferramenta. É métrica. É estratégia.

No mundo atual, em que marcas disputam a atenção de pessoas que já viram (quase) de tudo, criar experiências impactantes vai além de palco, luz e roteiro. “Uma planilha pode ser essencial, mas quando foi a última vez que ela fez alguém chorar... pro bem?”, provoca Braga.

Ele defende o que chama de modo UAU: eventos Únicos, Autênticos e Universais, desenhados para tocar. E quando tocam, ficam. Marcam. Constroem cultura e memória, dois dos ativos mais valiosos de qualquer organização.

Para ele, o coração dos eventos de endomarketing não está na transmissão de mensagens, mas na ativação de sentidos. “Pessoas não lembram de conceitos. Lembram de histórias.” E isso tem base científica. A pesquisadora Jennifer Aaker, de Stanford, já mostrou que histórias são lembradas até 22 vezes mais do que dados soltos.

“Você talvez não lembre o primeiro elemento da tabela periódica, mas certamente lembra daquela história que te arrepiou, contada uma única vez”, explica Braga.

A provocação que o executivo deixa para líderes, RHs, agências e comunicadores é clara: o que você quer que seu time sinta, viva, guarde? Porque só assim a cultura se torna tangível. O pertencimento vira ação. E a empresa, um lugar onde as pessoas querem estar, e não apenas precisam estar.

“Na próxima reunião, não pense só no relatório que vai apresentar. Pense nas histórias que precisa contar. O mundo pode ser infinitamente melhor se cada um de nós criar o hábito de provocar UAU no dia a dia”, diz.

E encerra com uma pergunta que fica ecoando, como um bom refrão:

“Qual foi o último UAU que você promoveu, ou recebeu? E o próximo, já está preparando?”

Conecte-se com Marcelo Braga

Para conhecer mais sobre a trajetória de Marcelo Braga, seu trabalho e as ideias por trás de sua metodologia, acesse suas redes sociais: @bragamkt. Saiba mais sobre a Liga de Marketing e as experiências oferecidas no site [www.liga.com.br] e explore o livro Fantástica Fábrica de UAU! em [www.fabricadeuau.com.br]