A Azul decidiu transformar o céu brasileiro em uma cor exclusiva criada pela marca brasileira de tintas Joules & Joules. Foi desta parceria que surgiu o Azul do Brasil, nome dado à nova cor proprietária da companhia aérea. O céu foi a fonte de inspiração do tom Azul do Brasil, que vai integrar o branding da empresa de linhas aéreas. A ideia é assinada pela agência Africa, que também desenvolveu a nova campanha de posicionamento de marca.

A collab busca representar o Brasil de maneira genuína. Atendendo a expectativa da Azul, a Joules & Joules elaborou um estudo de composição de materiais com diversos tons da cor azul, em que a variação de tonalidade dependesse da adição do branco em misturas de azuis. Para dar origem a tais nuances, foram escolhidos sedimentos minerais presentes em solo nacional. O Verdete, por exemplo, é uma pedra rica em potássio encontrada em São Gotardo (MG) – o sedimento foi coletado diretamente na jazida e, posteriormente processada na Joules & Joules até se transformar em tinta óleo, junto a outros pigmentos azuis como o Azul Ftalo e o Azul Cobalto, que compõem a cor Azul do Brasil.

“Nós nos baseamos muito na ideia do céu em diferentes momentos e alturas. Quanto mais a gente sobe, mais o céu vai se azulando”, detalha Bruno Dunley, artista plástico e empresário, sócio da Joules & Joules, ao explicar as inspirações para os ensaios da nova cor.

Sobre o processo criativo, Rafael Carneiro, artista plástico e empresário, também sócio da Joules & Joules, comenta como foram os desafios para chegar no resultado esperado. “Como pintor, a gente se acostuma a pensar a cor em relação a outras cores. Neste caso, nós pensamos na cor em relação a um conceito.”

“Estamos muito contentes com o resultado e empolgados para ver a recepção do público. Nossa intenção é que nossos Clientes se identifiquem com a Azul e com a proposta de experimentar a sensação de estarem visualizando os céus por meio da nossa cor, em qualquer lugar”, afirma a gerente geral de marketing da Azul, Tariana Cruz.

Veja o filme de apresentação de Azul do Brasil clicando aqui.

FRAMES EM ANEXO

Ficha Técnica:

Título: A Cor do Brasil

Agência: Africa

Anunciante: Azul

Produto: Institucional

CCO: Sergio Gordilho

Direção Executiva de Criação: Sophie Schonburg, Erico Braga, Rodrigo Marangoni e Rynaldo Gondim

Criação: Aaron Sutton, Gustavo Diehl, Mateus Oliveira, Gabriel Felde, Victor Moraes, Victor Capato, Cortez Pereira e Gustavo Paro

PMO: Verônica Gordilho Araújo

Atendimento: Maria Vianna, Greta Dalla Vecchia e Juliana Rosa

Mídia: Aga Porada, Heloisa Lima, Fabricio Augusto Freire, Ana Zanette e Uiza Souza

Planejamento: Aldo Pini, Luciana Mussato e Vanessa Patino

Content: Natália Moreno e Amanda Porto

RTV: Rodrigo Ferrari e Juarez Lima

Produção Executiva: Paulo Gerassaite e Ale Sarilho

Produtora de Filme: Mosaico

Produção executiva: Paulo Fonseca e Ana Tereza

Assistente de produção: Raiane Ferro

Direção: Rodrigo Pirim

Assistente de Direção: Igor Pimentel e Bob Tucunduva

Direção de arte e objetos: Amanda Fiorentino

Iluminação: Bob Tucunduva

Produtora RTV: Camila Salviano


Coordenação de pós-produção: Patricia Rodrigues e Camila Salviano

Direção de Fotografia: Rodrigo Pirim

Captação de áudio: Uirá Ozzetti


Editor do filme: Felipe Miniccucci

Animação 2d: Anderson Moreira

Edição de cor: Gustavo Johansen

Produtora de Áudio

Produção de Trilha e finalização: Ricardo Pires

Aprovação/cliente: Daniel Bicudo, Tariana Cruz, Renata Lorenzinii, Ualison Moreira, Junior Ferraro, Maria Beatriz Portelinha, Daniela Guimarães, Caio Bueno e Adriano Araújo

Sobre a Azul

A Azul S.A. (B3: AZUL4, NYSE: AZUL) é a maior companhia aérea do Brasil em número de voos e cidades atendidas, tendo mais de 900 voos diários, para mais de 130 destinos. Com uma frota operacional de aproximadamente 160 aeronaves e mais de 12.000 funcionários, a Azul possui mais de 200 rotas. Em 2020, a empresa conquistou o prêmio de melhor companhia aérea do mundo pelo TripAdvisor Travelers' Choice, sendo a única empresa brasileira a receber este reconhecimento.