Diante das restrições impostas pela pandemia do novo coronavírus, as vendas por meio dos canais digitais devem responder por um percentual expressivo de todas as compras realizadas neste Dia das Mães no Brasil. É o que mostra uma pesquisa recente realizada pela companhia AdColony e divulgada pela Adsmovil, empresa líder em soluções de publicidade mobile na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos.

Segundo o levantamento, 54% das pessoas ouvidas pretendem presentear suas mães no próximo domingo e, 43%, pretendem realizar a compra deste presente de forma online. O Business Development Manager da Adsmovil no Brasil, João Sarmento, destaca que a pesquisa aponta também que o smartphone foi apontado por 69% dos entrevistados como o instrumento utilizado para a aquisição dos itens.

“Isso não chega a ser uma surpresa se considerarmos que há, hoje, no Brasil, 230 milhões de celulares ativos, superando, com folga, a quantidade de computadores, notebooks e tablets em uso, que é de 180 milhões”, comenta Sarmento. “Os brasileiros já se habituaram a utilizar os smartphones para comprar, estudar, trabalhar e etc. E, com o cenário imposto pela pandemia, a tendência é que este canal consolide-se como a principal forma de contato dos consumidores com as marcas. Por isso, nunca foi tão importante para as empresas entender e saber se comunicar, além de ter campanhas voltadas para este canal”, explica o executivo.

O levantamento mostra, ainda, que, entre os motivos apontados pelos entrevistados que pretendem fazer compras online, 65% o farão em função das melhores opções de entrega, em comparação com o cenário pre-covid; 62% por acharem mais seguro; 58% por acreditarem ser mais fácil e 66% por estarem impossibilitados de visitar uma loja física.

Entre os itens mais citados pelas pessoas que pretendem presentear suas mães neste ano, roupas, artigos de decoração, cosméticos e flores aparecem no topo da lista.

Hábito de uso

A pesquisa indica, também, que 62% dos respondentes usam seus smartphones o tempo todo enquanto fazem compras online para o Dia das Mães. Já 23% afirmam que utilizam o celular e o desktop na maior parte do tempo; 10% usam os dois canais igualmente; 8% utilizam o desktop na maior parte do tempo e às vezes o smartphone; e somente 4% usam o desktop o tempo todo.

Entre os entrevistados no levantamento, 58% são homens e 42% mulheres. Já sobre a faixa etária, 35% dos ouvidos têm entre 16 e 24 anos; 27%, entre 25 e 34; 29%, entre 35 e 44; 4%, entre 45 e 54; 3%, entre 55 e 64; e 2% mais de 65 anos.

Sobre Adsmovil:

A Adsmovil é pioneira e líder em inovação de soluções de publicidade móvel na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos. Fundada em 2009, é um dos players mais premiados do setor de telefonia móvel, com escritórios na Argentina, Brasil, Colômbia, México e Estados Unidos (Miami, Los Angeles, Chicago e Nova York).

A empresa desenvolve campanhas integradas, com um forte braço Ad Tech, que permite a compra programática, segmentação avançada e a criação de públicos específicos com base em DATA. Os pilares da empresa são baseados em soluções programáticas, além de componentes tecnológicos para geolocalização, atribuição física e ferramentas de segmentação móvel, oferecendo às marcas formatos de alto impacto e reprodução instantânea de vídeo HD por meio de sua plataforma DSP e um Mobile AdExchange. (SSP).