Não é só a moda que é ditada pelas redes sociais. Do TikTok ao Pinterest, passando por perfis de influenciadores e anônimos criativos, o que vemos nas telas tem influenciado diretamente o jeito de morar. Cantinhos temáticos, louças coloridas, iluminação criativa, paredes repaginadas com papel adesivo e estações de café ou autocuidado são tendências que nasceram no digital e ganharam espaço nas casas brasileiras.

Esse movimento, que ultrapassa os modismos estéticos, reflete uma transformação profunda no comportamento de consumo. Nos últimos anos, especialmente após a pandemia, o lar passou a ter um novo significado. A busca por bem-estar, praticidade e personalidade passou a guiar a forma como os ambientes são pensados, muitas vezes, sem grandes reformas ou investimentos altos.

“O consumidor está mais atento ao que faz sentido para ele. Os vídeos curtos nas redes sociais mostram como uma pequena mudança pode transformar o espaço e despertar emoções. Isso impulsionou uma onda de consumo criativo, afetivo e funcional”, afirma Gabriela Muniz, gerente de marketing da rede Estrela do Lar, que acompanha de perto esse fenômeno nas lojas físicas e no e-commerce.

Segundo a pesquisa Consumer Pulse, os brasileiros passam, em média, mais de 9 horas por dia conectados à internet, sendo mais de 3 horas dedicadas exclusivamente às redes sociais. O dado é reforçado pelo Digital 2024 Report, que mostra que 52% dos consumidores afirmam ter suas escolhas diretamente influenciadas por plataformas como Instagram e TikTok. O feed, portanto, não apenas inspira: ele direciona hábitos, estilos e decisões de compra.

Um dos comportamentos em ascensão é o desejo por personalização no lar. Termos como “cantinho do café simples” e “ideias para decorar com pouco dinheiro” estão entre os conteúdos mais buscados e compartilhados, mostrando como pequenos rituais do dia a dia passaram a ocupar espaço simbólico e estético nas casas brasileiras.

“Hoje, por exemplo, um cantinho do café vai além da praticidade. Ele se transforma em um espaço de pausa, acolhimento e até de pertencimento dentro da rotina. Não é raro vermos clientes buscando bandejas, potes herméticos e itens decorativos que combinem com sua personalidade, criando um ponto de afeto dentro da casa”, comenta Kevin Pinheiro, creative designer da Estrela do Lar.

Além da estética, o consumo ganhou novo ritmo. Vídeos curtos, desafios de transformação e influenciadores digitais têm o poder de popularizar rapidamente objetos como cestos organizadores, luminárias com design vintage ou prateleiras flutuantes. A casa, nesse novo cenário, deixa de ser pano de fundo e se torna protagonista de narrativas afetivas, criativas e inspiradoras tanto no digital quanto na vida real.