O que antes era exclusividade das floriculturas agora ganha espaço entre frutas, legumes e hortaliças. Com atenção à curadoria, refrigeração e abastecimento dos displays, os supermercados apostam cada vez mais na oferta de flores como alternativa prática e atrativa para o consumidor. Com a chegada do Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, essa estratégia ganha ainda mais força nos pontos de venda.

As flores seguem entre as preferências do público para a data. Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), cerca de 11% dos casais brasileiros devem optar por esse tipo de presente em 2025. Em 2023, segundo o mesmo índice, os segmentos de supermercados e hipermercados estiveram entre os que mais cresceram em vendas no período, com alta de 10,1%.

Para além das datas comemorativas, a aposta em flores vem se consolidando como um movimento consistente no setor. Redes de diferentes perfis têm ampliado o sortimento com opções que incluem vasos de plantas, itens de jardinagem e acessórios decorativos, com foco na praticidade e nas tendências de consumo.

“Estamos observando uma mudança significativa no comportamento de compra: as flores passam a ocupar um novo protagonismo nas gôndolas, aproximando o consumidor de experiências mais sensoriais e afetivas dentro dos supermercados”, afirma Valeska de Oliveira Ciré, Country Manager da IFPA e Head de Produtos da Francal. “Essa transformação não só atende às expectativas de praticidade, como também impulsiona valor agregado e diferenciação no varejo alimentar.”

Foco nas necessidades do mercado

Tendências como essa estarão em destaque na 9ª edição da The Brazil Conference & Expo, que acontece nos dias 6 e 7 de agosto de 2025, no Pavilhão Amarelo do Expo Center Norte, em São Paulo. Reconhecida como uma das principais feiras de produtos frescos da América Latina, o evento reúne inovações em flores, frutas, legumes e verduras, embalagens, tecnologias e estratégias de marketing que impactam diretamente o posicionamento dos supermercados no mercado atual.

Serviço
The Brazil Conference & Expo – IFPA
9ª Feira Internacional da Indústria de Frutas, Flores, Legumes e Verduras
9ª Produce and Floral International Trade Show
Data: 6 e 7 de agosto de 2025
Hora: Conferência das 8h às 11h30 | Exposição das 11h30 às 19h
Local: Expo Center Norte – Pavilhão Amarelo, São Paulo.
freshproduce.com.br

Sobre a The Brazil Conference & Expo

A The Brazil Conference & Expo é o evento de negócios da América Latina para o mercado de Frutas, Flores, Legumes, Verduras e Ovos (FFLVO), e destaca inovações em produtos, embalagens e tecnologias, proporcionando um ambiente propício para networking, movimentando anualmente toda a indústria do segmento. O evento é realizado pela IFPA (International Fresh Produce Association), maior e mais diversificada associação internacional que atende toda a cadeia de suprimentos de frutas, flores, legumes e verduras, e organizado pela Francal, maior promotora de eventos de negócios 100% brasileira, com extensa variedade de produtos e serviços em um local único.