Ao escolher o universo da música para transmitir aos clientes a emoção que permeia o maior sonho das famílias brasileiras, a conquista da compra do imóvel próprio, a Direcional Engenharia contratou o cantor Léo Chaves para que fosse o novo embaixador da sua marca. Agora, a construtora dá mais um passo em seu processo de mudança de comunicação e fortalecimento da marca em nível nacional ao se apropriar da canção "Quando a gente sonha", criada pelo cantor mineiro, e realizar uma promoção para que o vencedor ganhe um apartamento da construtora e possa gravar um clipe como dupla do artista. Além disso, com a apropriação, o hit sertanejo também será usado pela empresa em outras iniciativas e para os mais diferentes meios de comunicação

"A Direcional vem tendo crescimento muito grande nos últimos anos e não queremos perder esse contato mais emocional com os nossos clientes. A música ‘Quando a gente sonha’ tem todas as duas principais mensagens que a Direcional procura transmitir para o nosso público quando estão para fechar a compra do primeiro imóvel. Sonho e conquista. Estamos cada vez mais convictos de que escolher o universo musical para nos comunicarmos com os nossos clientes foi a decisão mais bem acertada", explica Ricardo Ribeiro, CEO da Direcional. O executivo afirma também que a opção pelo ritmo sertanejo se deveu ao fato dele conversar com diferentes públicos pelo país.

O que fazer para se inscrever

Para participar, o interessado deve produzir um vídeo caseiro cantando a música "Quando a gente sonha" e postar na landing page https://eueleo.com.br/. Em seguida, por meio de votação popular, serão selecionados dez (10) inscritos que terão seus vídeos ainda disponíveis na página para nova rodada de votação. Destes, passam para a etapa seguinte os três (03) mais votados, que participarão da final no programa "Hora do Faro", da Record TV.

No programa, uma banca composta pelo próprio Léo, além de Luiz Calainho, sócio da Musickeria, e Amanda Rocha, gerente de Marketing da Direcional, decide quem formará a dupla que gravará um clipe com o sertanejo. Além disso, o vencedor ganhará um apartamento da Direcional.

"A parceria com a Direcional vem sendo muito bacana. É muito interessante ver como a música se entrelaça com os momentos especiais que as pessoas têm. Inclusive o maior deles, a que envolve na maioria das vezes um grande esforço. A da realização do sonho da casa própria. E poder ter uma música que representa a concretização deste sonho muito me deixa feliz", conta Léo Chaves.

"Construir uma plataforma tendo a música como fio condutor de uma mensagem tão necessária é muito gratificante. E participar como jurado dessa ação é um privilégio e um imenso prazer. A conquista do grande prêmio vem coroar essa estratégia e inspirar mais pessoas a irem atrás dos seus sonhos. Esse é o poder da música, conectar, emocionar, inspirar sempre", relata Luiz Calainho.

Dentro da estratégia de divulgação da promoção, a Direcional planejou diversas ações em redes sociais. Em específico o Instagram, com filtros temáticos para os Stories, o Tik Tok e o YouTube. O apresentador Rodrigo Faro, que receberá a final da promoção no palco do seu programa, também irá reforçar a promoção em suas redes sociais. Além disso, o próprio Léo Chaves realizou uma série de IGTV falando sobre sonhos e conquistas como preparação para a ação de marketing.

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Eu & Léo Direcional

Premiação

Vencedor grava videoclipe com cantor Léo Chaves e ganha um apartamento da Direcional

Etapas

• Vídeo próprio. Produza um vídeo caseiro cantando a música "Quando a gente sonha" e a publique em https://eueleo.com.br/. Aberto até o dia 06/12.

• 10 melhores. Serão selecionadas as 10 melhores interpretações, que irão para votação pública entre os dias 09/12 e 13/12.

• 3 mais votados. Os três eleitos pelo público se apresentam no programa "Hora do Faro", na Record TV, com transmissão dia 27/12.

• Vencedor será escolhido após a apresentação por um júri no local, composto também por Léo Chaves. Dia 27/12.

Sobre a Direcional Engenharia

A Direcional Engenharia aparece como uma das maiores construtoras do Brasil de acordo com o Ranking INTEC 2019, entidade que acompanha a evolução da construção civil há décadas. Com sede em Belo Horizonte, a companhia está listada no Novo Mercado, o mais elevado padrão de governança corporativa na bolsa de valores B3, antiga BM&FBovespa. Atua em 13 estados brasileiros. Ao longo de seus 39 anos de fundação, superou a marca de 150 mil unidades entregues e incorporadas nos segmentos de médio e alto padrão e empreendimentos do Programa Minha Casa Minha Vida, além de hotéis e empreendimentos comerciais. A Direcional utiliza método construtivo que prevê a capacitação de equipes locais e proporciona a construção de duas torres, da fundação até o acabamento, em até 45 dias. As atividades no canteiro de obras alcançam 99,6% de industrialização.