Drift, cinema e estratégia: como Jonathan Neves está desafiando o modelo tradicional da indústria audiovisual no Brasil

Por trás do ronco dos motores, curvas em alta velocidade e carros icônicos adaptados para o drift, Descontrole carrega um modelo de negócios que coloca o filme entre as produções independentes mais inovadoras do audiovisual brasileiro. Com previsão de estreia para 2026, o longa não apenas dribla as rotas tradicionais de financiamento como também inaugura um novo capítulo na conexão entre cinema, marcas e cultura automotiva.

O responsável por essa virada é Jonathan Neves, conhecido como JJ, piloto profissional que foi contratado inicialmente como ator e dublê, mas que, no desenvolvimento do projeto, ganhou o cargo de produtor executivo, transformando o filme em um case de inovação no entretenimento nacional. JJ estruturou um modelo de captação que dispensou leis de incentivo: “os projetos via leis de incentivo são complexos e por vezes parecem um jogo de cartas marcadas. Assim, resolvi transformar o filme em um modelo de negócios independente, semelhante ao que fizemos em equipes de corridas profissionais”, conta JJ.

Esse modelo atraiu grandes empresas, investidores-anjo e entusiastas do automobilismo, muitos dos quais passaram a integrar o universo do filme de maneira orgânica. “Mais do que buscar recursos, buscamos envolvimento. Atores reais, carros reais, histórias reais. É isso que conecta o público e também as marcas”, destaca JJ.

O retorno financeiro está calcado em múltiplas frentes, uma delas, a bilheteria, com potencial de faturamento superior a R$ 100 milhões. “Temos potencial para chegar nesses números tranquilamente. É questão de tempo”, afirma JJ. Além da bilheteria, Descontrole deverá ter outras receitas via streaming, visibilidade para patrocinadores e ativações comerciais com presença de produtos integrados à narrativa. “Como empreendedor e investidor, nunca vi um investimento tão rentável quanto o cinema. Não é à toa que, nos EUA, centenas de empresas privadas investem milhões de dólares no setor”, observa o piloto.

Modelo inovador

O modelo de negócio adotado em Descontrole, segundo Jonathan Neves, alia a narrativa a um propósito de marca muito bem definido, uma estratégia que tem chamado a atenção não só de empresas brasileiras, mas também de plataformas e produtores internacionais.

“Minha atuação como produtor executivo vai além dos bastidores técnicos. A capacidade de criar cenas de ação intensas, com carros a mais de 200 km/h andando de lado a centímetros de uma parede, sem dublês ou telas verdes, tem seu valor. Mas o que realmente faz diferença na parte executiva é a experiência que acumulei como empreendedor, dentro de equipes como piloto internacional e em empresas multinacionais, aprendendo a gerar valor ao redor de um projeto. Isso é o que realmente faz a diferença na produção executiva", acredita o piloto.

Segundo JJ, foi essa visão estratégica que o ajudou a desenvolver propostas de patrocínio sólidas e criativas dentro do contexto do filme, disponíveis a todos os setores do mercado. Sozinho, o empresário foi responsável por levantar mais de R$ 5 milhões para o filme, com parcerias que acreditam no impacto do cinema nacional. Também firmou contrato com o maior colecionador de carros japoneses do Brasil, com frota avaliada em mais de R$ 20 milhões, garantindo que o filme tenha acesso a modelos lendários como Nissan Skyline R34, Toyota Supra, Mazda RX-7 e o Honda NSX, conhecido por ter Ayrton Senna em seu desenvolvimento, dentre outros modelos icônicos. Para JJ, o drift é mais do que pilotar: “é representar uma cultura que carrego comigo desde sempre. Então fazer essas conexões nada mais é do que realizar sonhos antigos que sempre tive. Não é pelo dinheiro e sim pela paixão”, garante o piloto.

Blockbuster de garagem

Como nos grandes estúdios, Descontrole é filmado com tecnologia de ponta, incluindo câmeras de cinema acopladas a um Porsche Cayenne e drones operados pela mesma equipe de Velozes e Furiosos e do seriado sobre Ayrton Senna. O diferencial da produção está nas cenas de ação protagonizadas por pilotos de verdade, incluindo o próprio JJ. “O filme traz a cultura do drift, ainda pouco explorada pelo cinema brasileiro, como símbolo de um protesto urbano, trazendo também dilemas contemporâneos e muita conexão emocional”, revela o piloto. No elenco, o destaque é para o ator americano Diallo Riddle, conhecido pelo personagem Stevie, da série Marlon, da NBC. Riddle é um artista multifacetado, roteirista, produtor, ator, showrunner e DJ e no filme atua junto a grandes nomes do cinema nacional.

Santa Catarina como cenário e estratégia

Ao escolher filmar em Santa Catarina, com locações como a Serra do Rio do Rastro e o Píer da Barra Norte, em Balneário Camboriú, JJ não só valoriza o potencial estético da região como desafia a centralização da indústria audiovisual no país. O impacto vai além da estética: mais de 80% da equipe de filmagem em cada cidade é composta por profissionais locais. O objetivo, segundo JJ, é transformar Santa Catarina em um novo polo de produção e mostrar que a descentralização do eixo Rio-São Paulo é viável e necessária para abrir novas portas aos produtores locais de filmes nacionais.

Spoiler: Muito além da tela

Descontrole está entre as ações de uma estratégia ainda maior. Em paralelo, JJ prepara o lançamento do Desafio Jota Racing, um espetáculo ao vivo que mistura automobilismo e imersão cinematográfica em um reality show. O projeto já negocia com marcas brasileiras e americanas e reforça a visão de Jonathan Neves sobre o futuro do entretenimento: híbrido, experiencial e com alto potencial de monetização.

O projeto nasce com uma proposta ousada: transformar o universo das corridas e do drift em experiências de entretenimento de alto impacto, reunindo personalidades, atletas e grandes marcas. O Desafio Jota Racing colocará artistas, influenciadores e pilotos profissionais lado a lado em disputas eletrizantes com carros de corrida, superesportivos e manobras de drift, em um cenário digno de Hollywood, com muitos efeitos visuais, fogos, luzes e música ao vivo, com bandas e DJs famosos. “O automobilismo, principalmente o drift, ainda tem um público restrito e queremos mudar isso. Queremos levar a adrenalina das pistas para o grande público, com estrutura de show e transmissão digna dos maiores eventos do mundo”, antecipa o piloto.

Com um investimento inicial milionário, o Desafio Jota Racing estreia ainda este ano, em Balneário Camboriú (SC). Segundo o empresário, os contratos com parceiros estratégicos já foram assinados e as negociações para uma próxima edição, em um estádio de futebol, estão em estágio avançado, envolvendo empresas do setor automotivo dos Estados Unidos, que veem no projeto potencial de expansão internacional. “A expectativa é de um investimento superior a R$ 10 milhões para a edição no estádio, em um desafio nunca feito no país, com uma estrutura inédita e uma plateia estimada em mais de 50 mil pessoas. Um espetáculo jamais visto no universo do automobilismo”, destaca Jonathan Neves.

Mais do que um filme, Descontrole marca o início de uma plataforma de cultura e negócios, graças à mentalidade empreendedora de JJ, forjada nas pistas e consolidada nos bastidores da indústria cinematográfica. Com o projeto, Jonathan Neves acelera rumo a um mercado que, até então, parecia inalcançável e prova que, com tração suficiente, o cinema nacional e o entretenimento do país podem, sim, conquistar novas pistas. Inclusive fora do país.

Sinopse de Descontrole

O filme Descontrole é uma produção brasileira ambientada no universo do drift e das corridas de carros superesportivos. Filmado em locais icônicos e improváveis, o longa traz cenas de ação eletrizantes com centenas de carros, helicópteros e cenários como o Píer da Barra Norte e a Avenida Atlântica, em Balneário Camboriú (SC).

A trama acompanha Vincent (interpretado pelo diretor André Luiz) e Jhon (interpretado por JJ) em busca de um piloto de drift mascarado com um passado misterioso, que se envolve em protestos contra o sistema, perseguições em alta velocidade e conflitos com a polícia. O filme promete uma experiência visceral, com cenas reais e sem uso de efeitos especiais, inspirado por produções como Velozes e Furiosos.

Quem é Jonathan Neves

Jonathan Neves, conhecido como “JJ”, é empreendedor, nascido em Blumenau (SC). Protagonista e produtor executivo do filme Descontrole, é piloto profissional de drift, considerado o “Senna do Drift” por ser o primeiro campeão brasileiro da modalidade, pilotando carros de mil cavalos a mais de 220 km/h de lado nas curvas há mais de uma década, quando o esporte ainda era pouco conhecido no país.

Ele competiu no primeiro mundial de Drift, em 2014, o King of Nations, com etapas no Japão, Dubai, Tailândia, Espanha e outros países, quando conquistou o sexto lugar, figurando na lista dos 10 melhores pilotos no campeonato. No filme, ele atua nas cenas de perseguição e drift, dispensando dublês, trazendo autenticidade às sequências de ação

Nos últimos anos, JJ ampliou o foco para o mercado de entretenimento. A transição começou com o lançamento do livro Passagem Só de Ida, onde retratou o momento mais difícil de sua vida, escrito em conjunto com sua esposa, Emanuele Monari Neves. O livro vendeu milhares de cópias no Brasil. A partir daí, novos projetos autorais ganharam forma, incluindo o curta feito em parceria com a Nascar, “Nascar Challenge & Jota Racing”, produção que levou JJ ao maior festival a motor do mundo, o International Motor Film Awards, em Londres (2023), ao lado de grandes produções como Velozes e Furiosos.

Derrapando nas curvas

O “drift” é uma técnica de direção em que o motorista faz o carro derrapar de forma controlada nas curvas, mantendo o veículo em alta velocidade com a traseira deslizando lateralmente. Em vez de seguir a trajetória natural da curva, o piloto gira o volante no sentido oposto e, com habilidade, usa o freio de mão e o acelerador para manter o carro “de lado”.

Essa prática nasceu no Japão nos anos 1970, com pilotos como Kunimitsu Takahashi e Keiichi Tsuchiya, que usavam o drift para ganhar vantagem em corridas e logo transformaram a técnica em espetáculo. Hoje, o drift é um esporte com campeonatos oficiais como o Formula Drift, nos EUA, e o D1 Grand Prix, no Japão.