Pinterest impulsiona novas formas de descoberta e conexão com consumidores

Em um cenário de atenção fragmentada e disputa crescente por relevância, o Pinterest vem reforçando seu posicionamento como uma plataforma de descoberta visual, intenção e afinidade, em que pessoas, marcas e conteúdos se conectam a partir de interesses reais e contextos mais ativos de consumo.

Mais do que um ambiente de inspiração, a plataforma tem sido usada por usuários para buscar referências, salvar ideias, explorar tendências e aprofundar interesses ao longo do tempo, um movimento que amplia seu potencial para marcas, publishers e empresas de mídia que buscam presença qualificada em jornadas menos centradas na interrupção e mais ligadas à descoberta.

Esse comportamento também vem abrindo novas frentes para categorias além das tradicionalmente associadas ao Pinterest, como decoração, moda, beleza e gastronomia. Um exemplo recente é o da TV Globo, que passou a aproveitar no Pinterest vídeos já publicados em outras redes com foco em ampliar a descoberta de conteúdos ligados a telenovelas, talentos e entretenimento na plataforma.

Entre abril e outubro de 2025, a iniciativa gerou mais de 6 milhões de impressões e mais de 800 mil engajamentos, além de crescimento nas interações com o perfil da emissora. O resultado ajuda a ilustrar como conteúdos de forte apelo cultural também podem ganhar nova tração em ambientes de descoberta visual, nos quais a audiência não apenas consome, mas busca, revisita e se aprofunda em temas que já fazem parte de seu repertório.

“O Pinterest é um ambiente em que as pessoas chegam abertas à descoberta e ao aprofundamento de interesses. Isso cria uma dinâmica diferente para marcas e conteúdos, porque a conexão acontece em um contexto de afinidade e intenção, e não apenas de exposição”, afirma Agustín Caso Jacobs, Head de Parcerias para Pinterest na América Latina. “Quando olhamos para casos como o da TV Globo, vemos como universos de entretenimento e cultura também podem ganhar relevância nesse tipo de jornada, ampliando oportunidades para publishers, anunciantes e parceiros de mídia.”

A experiência reforça uma mudança mais ampla nas jornadas de consumo digital. Em vez de uma relação limitada ao momento da exibição, da campanha ou da publicação original, conteúdos e marcas passam a ter a oportunidade de continuar sendo encontrados em momentos de exploração ativa, quando o usuário está buscando referências, organizando interesses e se conectando de forma mais intencional com determinados temas.

Para o mercado publicitário, esse cenário representa uma oportunidade relevante de presença contextual. Em ambientes orientados por interesse, a relação com o conteúdo tende a ser mais ativa e qualificada, o que amplia o potencial de conexão para marcas associadas a paixões culturais, estilo de vida, comportamento, entretenimento e tendências.

À medida que o mercado busca combinações mais sofisticadas entre alcance, contexto e relevância, vemos crescer o interesse por ambientes em que a descoberta acontece de forma orgânica e conectada ao comportamento real das pessoas. Esse é um espaço em que o Pinterest pode contribuir de forma estratégica para marcas e parceiros.”

Ao mesmo tempo, a presença de conteúdos como os da TV Globo na plataforma mostra como o Pinterest vem ampliando sua conversa com o mercado para além de usos mais tradicionais, consolidando-se também como um ambiente relevante para publishers, entretenimento e cultura, além de marcas de consumo.

Nesse contexto, o caso reforça uma leitura importante para anunciantes e agências: em um ecossistema digital saturado por estímulos, ambientes de descoberta e afinidade podem oferecer não apenas visibilidade, mas também um tipo diferente de atenção, mais conectado a interesse, contexto e intenção.

Sobre Pinterest

O Pinterest é uma plataforma de busca e descoberta visual onde as pessoas encontram inspiração, selecionam ideias e compram produtos, tudo em um lugar positivo na internet. Com sede em São Francisco, o Pinterest tem 600 milhões de usuários ativos mensalmente no mundo inteiro.