A seguradora Generali foi reconhecida como a principal marca italiana no levantamento Brand Finance, uma das principais consultorias globais de avaliação de branding da região. Com valor estimado em €15,8 bilhões, crescimento de 4% com relação ao ano anterior, a empresa é seguida por Ferrari e Intesa Sanpaolo.

A consultoria conecta marketing e finanças para avaliar a força das marcas e quantificar seu valor financeiro para apoiar organizações na tomada de decisões estratégicas. Com sede em Londres, a Brand Finance atua em mais de 25 países. Todos os anos, realiza mais de 6 mil avaliações, com base em pesquisas de mercado próprias, e publica mais de 100 relatórios que classificam marcas em todos os setores e países.

De acordo com o levantamento, as 100 principais marcas da Itália mantiveram a estabilidade geral de seu valor, com um leve crescimento de 1% em 2026. O movimento italiano foi liderado pelos setores bancário, de alimentos e de serviços públicos.

Sobre a Generali

A Generali é um dos maiores grupos de seguros e gestão de ativos do mundo. Fundada em 1831, está presente em mais de 50 países, com um total de prêmios de 95,2 bilhões de euros. Com cerca de 87.000 funcionários e 71 milhões de clientes, o Grupo tem uma posição de liderança na Europa e uma presença crescente na Ásia e na América Latina. No centro da estratégia da Generali está o seu compromisso em ser parceiro para toda a vida de seus clientes. Além disso, o Grupo integrou a sustentabilidade em todas as suas escolhas estratégicas, com o objetivo de criar valor para todas as partes interessadas e construir uma sociedade mais justa e resiliente.