Turismo de negócios ganha força com expansão dos eventos corporativos

O avanço da indústria de MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) tem reposicionado o turismo de negócios no Brasil e ampliado sua relevância econômica. O segmento, que reúne eventos corporativos, viagens de incentivo, congressos e feiras, acompanha o aumento da demanda por encontros presenciais como ferramenta de relacionamento, geração de receita e troca de conhecimento.

Dados recentes indicam a dimensão desse movimento e São Paulo segue como principal polo desse crescimento. Ao longo de 2025, foram realizados 1.511 eventos de grande porte na cidade, número que representa aumento de 22% em relação ao ano anterior. O impacto econômico estimado foi de R$ 14 bilhões, de acordo com o Barômetro Eventos B2B 2025, da União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios (Ubrafe), em parceria com a São Paulo Turismo (SPTuris). O levantamento considera eventos com, no mínimo, 700 participantes, incluindo feiras, congressos e convenções, com públicos que podem chegar a 150 mil pessoas por edição.

Neste contexto, eventos especializados passam a desempenhar papel estratégico na organização e no desenvolvimento do setor. É o caso da Feira EBS, que chega à 24ª edição nos dias 27 e 28 de maio, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. Voltada ao mercado de eventos corporativos, incentivos, treinamentos e congressos, a feira reúne fornecedores e compradores em um ambiente orientado à geração de negócios. Em 2025, o encontro registrou 90 expositores, 1,6 mil visitantes qualificados e promoveu 12,4 mil reuniões durante o Speed Meeting, a principal rodada de negócios do país, além de 15 horas de conteúdo com palestras e painéis sobre as tendências e desafios do mercado. A proposta é concentrar, em um único espaço, diferentes etapas da cadeia produtiva do setor, permitindo que profissionais responsáveis pela organização de eventos tenham acesso direto a fornecedores e seus produtos, serviços e soluções.

Participam empresas de montagem, cenografia, tecnologia e espaços para eventos, como hotéis, resorts e centros de convenções, além de destinos representados por Convention & Visitors Bureaus, secretarias de turismo e Destination Management Companies (DMCs). Também estarão presentes empresas de mobilidade corporativa, brindes, soluções promocionais, gráficas, plataformas digitais, jogos corporativos, aplicativos e agências especializadas.

Para o CEO do Grupo EBS, Marcello Baranowsky, a realização da feira acompanha a expansão do mercado e reflete a necessidade de ambientes estruturados para conexão entre oferta e demanda. “O setor de MICE tem impacto direto na geração de negócios e na movimentação da cadeia de serviços no país. A Feira EBS contribui ao criar um ambiente estruturado para conexões, com foco em resultados e desenvolvimento do mercado”, afirma.

Como participar

Assim como nas edições anteriores, profissionais responsáveis pela organização e promoção de eventos, incentivos, feiras e congressos, que atuam na contratação de soluções para os setores MICE, Recursos Humanos e Treinamento e Desenvolvimento, incluindo áreas como marketing, eventos, RH, treinamento, compras e correlatas, têm entrada gratuita.

O evento também contempla agências de eventos, live marketing, incentivo, comunicação, turismo de negócios, gestores de eventos associativos e organizadores de feiras e congressos. Fornecedores desses setores e estudantes podem participar mediante aquisição de ingresso, conforme as categorias disponíveis.

Todos os interessados devem realizar o credenciamento prévio no site oficial. A Feira EBS adota um sistema de curadoria na visitação, com avaliação das inscrições para garantir a qualificação do público. Após a análise e aprovação cadastral, o participante recebe a confirmação por e-mail e faz a retirada da credencial no local do evento. Caso a inscrição não seja aprovada na categoria Gestor Comprador, o participante poderá ser orientado a concluir o cadastro na categoria Fornecedor.

Serviço
Feira EBS 2026
Quando: 27 e 28 de maio de 2026, das 13h30 às 19h
Onde: Centro de Convenções Rebouças
Av. Rebouças, 600 – Pinheiros