Apagão de profissionais impulsiona demanda por especialistas em mídia programática

A publicidade digital atravessa uma transformação estrutural. A mídia programática já responde por aproximadamente 75% de todo o investimento global em mídia digital e deve movimentar quase US$800 bilhões até 2028, segundo projeções da Statista. No Brasil, o avanço da automação ocorre em ritmo acelerado, mas a qualificação técnica não acompanha na mesma velocidade.

Dados do Glassdoor indicam que o salário médio de analistas de mídia programática gira em torno de R$5.000 mensais. Em São Paulo, profissionais mais seniores frequentemente alcançam salários-base na faixa de R$12.000 por mês, refletindo a valorização da especialização em um mercado cada vez mais orientado por dados e performance.

Para Eduardo Abreu, vice-presidente de Vendas e Marketing da ADSPLAY, o desafio atual vai além do acesso às plataformas. “A mídia programática envolve dados, modelo de compra, leilão em tempo real, segmentação e mensuração. Quando o profissional entende como essas engrenagens funcionam juntas, ele deixa de apenas executar campanhas e passa a gerar inteligência de mídia”.

Segundo o executivo, ainda há espaço significativo para aprofundar o domínio técnico dentro das equipes. “Muitos profissionais têm contato com o conceito, mas não exploram toda a lógica operacional das plataformas. Quando esse conhecimento amadurece, a performance melhora e o valor estratégico da mídia também cresce”, afirma.

É nesse contexto que a ADSPLAY Educação se destaca como resposta prática ao déficit de profissionais qualificados. Lançada em 2022, a iniciativa já formou mais de 1.600 profissionais no Brasil. O curso de Mídia Programática da plataforma é gratuito, 100% online e oferece certificado digital. Ele é estruturado em cinco módulos com 13 aulas gravadas e reúne três horas de conteúdo com abordagem prática, voltada ao planejamento, execução e otimização de campanhas digitais em tempo real.

O conteúdo abrange Introdução à Mídia Programática, Ecossistema de Mídia Programática, Formatos e Estratégias, Cookies, LGPD e Privacy Sandbox e prática de campanha na plataforma Display & Video 360 (DV360). Após a conclusão dos módulos, o profissional estará capacitado para operar a plataforma e desenvolver estratégias mais eficientes no uso de dados e segmentação.

Além do conteúdo técnico, o curso garante certificado digital gratuito que comprova o domínio prático das ferramentas e estratégias abordadas — um diferencial relevante em um mercado cada vez mais orientado por dados, automação e performance.

A trajetória de Nairan Viana ilustra o impacto da qualificação técnica nesse cenário. Formado em Marketing, ele iniciou sua carreira na área administrativa antes de migrar para a mídia digital. “A programática entrou na minha vida como uma oportunidade de mudança de carreira, abrindo portas para um universo muito mais estratégico, tecnológico e dinâmico dentro do marketing", comenta o profissional.

O ponto de virada foi a formação pela ADSPLAY Educação. “O curso foi fundamental para entender o funcionamento do ecossistema programático como um todo, desde as estratégias até os processos de compra e venda de mídia. Compreender como as plataformas se conectam, como as campanhas são estruturadas e como as decisões são tomadas com base em dados me deixou ainda mais motivado a mergulhar nesse universo”.

Há dois anos na ADSPLAY, ele começou como Assistente de Mídia Programática e hoje ocupa a posição de Analista Pleno. “Essa evolução só foi possível graças à combinação entre dedicação pessoal e a iniciativa da ADSPLAY Educação em oferecer um aprendizado acessível e de qualidade sobre mídia programática. O curso foi um divisor de águas na minha carreira e teve papel fundamental para que eu me tornasse o profissional que sou hoje”, conclui Abreu.

Sobre a ADSPLAY

A ADSPLAY foi fundada em 2017 com o propósito de conectar pessoas e marcas por meio das mídias digitais. É um hub de mídia que oferece soluções do topo ao fundo do funil e faz parte do The 365 Group. Em junho de 2025 adquiriu a Pixel Roads, especializada na integração de canais de mídia digital com múltiplos formatos de anúncios em sistema integrado, simples e intuitivo, com o objetivo de oferecer soluções completas aos clientes. Possui o Selo Great Place to Work (GPTW) e, hoje, conta com um time de aproximadamente 80 profissionais especializados, 750 clientes - entre agências e anunciantes, além da marca histórica de 15 bilhões de impressões operadas para anunciantes de diferentes setores, em múltiplas verticais.