Empreendedorismo feminino cresce no franchising de moda

O empreendedorismo feminino segue em trajetória de crescimento no Brasil. Dados do Sebrae mostram que mais de 10,4 milhões de brasileiras são donas de negócios, um avanço acumulado de cerca de 42% entre 2012 e 2024. O movimento ocorre em um ambiente ainda desafiador, mas com sinais claros de fortalecimento da participação feminina na economia.

O estudo aponta que as empreendedoras atuam principalmente no setor de serviços, que concentra 56,8% dos negócios liderados por mulheres, seguido do comércio, com 25,1%. A diversidade também é destaque onde 50,4% dessas empresárias são mulheres negras e 48,2% são mulheres brancas.

Em alusão ao Dia Internacional da Mulher (celebrado em 8 de março), histórias de franqueadas mostram como o modelo de franquias tem sido uma porta estratégica para transformar vocação em negócio estruturado.

É o caso da Sandaliaria, rede especializada em calçados, acessórios e produtos personalizáveis, que reúne diferentes marcas em um modelo multimarcas flexível e adaptável ao perfil regional de consumo onde 80% da rede são comandadas por mulheres.

Conheça o case de três franqueadas que ilustram como o franchising pode impulsionar autonomia financeira e protagonismo feminino.

De funcionária a dona do próprio negócio

Natural de João Pessoa (PB), Suame Medeiros construiu 15 anos de experiência no varejo antes de inaugurar sua própria unidade da Sandaliaria, no final do ano passado em Jacareí (SP). Seu primeiro emprego foi como vendedora da Chilli Beans, onde teve contato inicial com o sistema de franquias.

“Sempre gerenciei lojas de terceiros, mas tinha o sonho de ter o meu próprio negócio”, conta. Ao lado da sócia, enfrentou desencontros até conquistar o ponto desejado, após a cidade inicialmente estar bloqueada para outro franqueado.

Com investimento de cerca de R$ 340 mil (viabilizado por sociedade e empréstimo com garantia de imóvel) a empresária projeta payback em 12 meses. Para ela, o modelo multimarcas foi decisivo. “Não depender de uma única marca traz sustentabilidade e permite decisões estratégicas mais assertivas conforme o comportamento do consumidor local.”

Suame destaca que o maior desafio não foi a operação, mas a fase de obra e negociação com fornecedores. “Em alguns momentos percebi uma postura menos técnica por eu ser mulher e jovem. Superei isso com direcionamento estratégico e apoio qualificado.” Hoje, a empreendedora aposta em experiência sensorial e atendimento consultivo como diferencial competitivo.

Sustentabilidade e expansão

Em Florianópolis (SC), Melissa Costa Coelho enxergou na Sandaliaria a oportunidade de empreender com mais segurança. Formada em Processamento de Dados, ela inaugurou sua primeira unidade em dezembro de 2023, no bairro Jurerê Internacional, e a segunda em novembro de 2025, no Continente Shopping, em São José (SC).

Além da Sandaliaria, Melissa também é franqueada de uma grande empresa de óculos solares. Para ela, o franchising reduz riscos e oferece suporte estruturado, desde a escolha do ponto até treinamentos e negociação com fornecedores homologados.

Um dos grandes diferenciais da empresária foi apostar no primeiro Container Eco da rede, que é uma estrutura 100% reciclada que retirou quase uma tonelada de resíduos do meio ambiente. “Muitas pessoas entram na loja pela curiosidade da estrutura. Tocam, tiram fotos e acabam conhecendo nosso mix de marcas. A arquitetura se tornou porta de entrada para as vendas”, afirma.

Melissa também destaca o desafio da jornada dupla. “Ainda enfrentamos questões culturais e estruturais. Mas o franchising resolve parte desses obstáculos ao oferecer modelo validado e suporte constante.”

Redes sociais como motor de vendas

Em São José do Rio Preto (SP), Paula Flores encontrou na produção de conteúdo digital seu principal diferencial competitivo. Ao lado do marido, investiu na Sandaliaria após atuar por anos em outra franqueadora e conhecer de perto o modelo de franquias. Hoje, aposta em vídeos criativos e bem-humorados nas redes sociais, muitas vezes com a participação do filho, para fortalecer a conexão com o público.

“O atendimento personalizado e a presença nas redes criam identificação e fortalecem o vínculo com as clientes. Isso gera recorrência e impacto direto nas vendas”, explica.

Para Paula, o modelo multimarcas permite atender diferentes perfis de consumidoras que buscam preço a clientes interessadas em tendência e conforto. “A diversidade amplia o alcance da loja e fortalece o relacionamento.”

Ela reconhece que, em alguns momentos, precisou se posicionar com mais firmeza para ser levada a sério. “Busquei capacitação e fortaleci minha confiança. Hoje entendo que essa postura também inspira outras mulheres.”

Franquia como porta de entrada estratégica

Para as três empresárias, o modelo de franquia representa estrutura, direcionamento e redução de riscos, fatores essenciais para mulheres que desejam empreender, mas temem começar do zero.

“O medo faz parte, mas não pode ser maior que o propósito”, resume Suame. Melissa reforça: “Coloque sua ideia no papel, busque conhecimento e crie rede de apoio.” Paula completa: “Não espere o momento perfeito. Comece!”

Em um cenário em que milhões de brasileiras já comandam seus próprios negócios, histórias como essas mostram que o franchising se consolida como ferramenta de inclusão econômica e protagonismo feminino. Ao transformar paixão por moda em gestão estratégica, essas franqueadas não apenas fortalecem suas trajetórias pessoais, mas também movimentam a economia local, geram empregos e inspiram novas lideranças ampliando o impacto do empreendedorismo feminino no país.

Sobre a Sandaliaria

Criada em 2005, em Piracicaba (SP), a Sandaliaria nasceu como a primeira operação exclusiva de venda de chinelos em shopping centers, e após sua chegada no franchising, em 2014, se tornou a maior franquia de sandálias multimarcas do Brasil. São mais de 18 grifes em seu portfólio, entre Havaianas, Crocs, Melissa, Rider, Piticas e a linha própria Blessed. A marca oferece dois modelos de negócios: licenciamento (container, loja de rua e quiosque) e franquia (shopping center), o investimento inicial é a partir de R$ 166 mil e prazo de retorno de 18 a 36 meses.