Como criar autoridade na era da economia da atenção

Vivemos a era da dispersão. Nunca na história o ser humano foi exposto a tantos estímulos simultâneos. Uma pesquisa recente da Statista mostra que o tempo médio de atenção online caiu de 12 segundos em 2000 para apenas 8,25 segundos em 2023, menor que o de um peixe-dourado, segundo a própria publicação.

Robson V. Leite, referência nacional em crescimento, estrutura e performance para agências digitais, alerta que esse cenário exige uma mudança profunda na forma como se constrói autoridade no digital. Fundador do Grupo Agência de Valor, ele já ajudou mais de 2.500 agências e negócios digitais a escalarem com estrutura e consistência. Para ele, a disputa de atenção já não se resolve apenas com frequência de postagem ou volume de conteúdo.

“O jogo mudou. Não é sobre postar mais, mas sobre gerar mais impacto por contato. A autoridade real não se mede em visualizações, mas em transformação gerada”, explica Robson. Em vez de buscar viralizar a qualquer custo, ele defende que especialistas e empresas devem priorizar profundidade, clareza de posicionamento e coerência entre discurso e entrega.

A chamada "economia da atenção" é o termo que define esse novo campo de disputa. Plataformas como TikTok, Instagram e YouTube Shorts estimulam produções cada vez mais rápidas, com linguagem acelerada e consumo fragmentado. Isso não apenas altera o comportamento do público, mas também eleva o nível de exigência para quem deseja se destacar: em poucos segundos, é preciso deixar claro para quem você fala, o que você entrega e por que sua voz importa.

No entanto, Robson observa que muitos produtores de conteúdo acabam cedendo à tentação da superficialidade. “Vejo muitos especialistas se perdendo na pressa de aparecer. O problema é que se você aparece para todo mundo, você não é lembrado por ninguém. Ser específico, ser fiel ao que você ensina, é o que constrói reputação de longo prazo”, afirma.

O mentor de agências também reforça a importância das “peças menos visíveis” na construção de autoridade. Enquanto muitos focam apenas nas redes sociais, Robson destaca bastidores como a experiência do cliente, a consistência dos bastidores da operação e a qualidade das entregas como os verdadeiros pilares da influência digital. “Autoridade não é só marketing. É estrutura, é bastidor, é coerência”, diz.

No contexto atual, em que a atenção virou um dos ativos mais disputados do mercado digital, torna-se essencial refletir sobre o que está por trás de uma autoridade verdadeira. Não basta capturar o olhar, é preciso merecer a permanência. E isso não se conquista com fórmulas prontas ou volume desenfreado, mas com clareza, integridade e relevância estratégica.

Como conclui Robson, “em um mundo onde todo mundo está gritando, quem fala com calma e consistência vira referência”.