BB Seguros aposta em diversidade de narrativas para ampliar a educação financeira no Brasil

Em um movimento visando contribuir para a promoção da educação financeira no país, assim como ampliar sua base de jovens clientes, a BB Seguros vem ampliando as frentes de comunicação institucional apresentando uma série de iniciativas em formatos plurais e linguagens distintas em seus canais para posicionar o seguro não apenas como um produto, mas como uma ferramenta essencial de proteção patrimonial e planejamento para a vida.

A estratégia de comunicação - que em 2025 apostou em ações que vão do didatismo dos influenciadores digitais ao lúdico infantil, passando ainda pela arte visual - responde a uma dor real do mercado que é a falta de preparo financeiro, especialmente entre os jovens. Para combater esse cenário e desmistificar o setor, a BB Seguros estruturou sua atuação, a exemplo das seguintes frentes de conteúdo:

1. Para impactar as famílias e provocar reflexões nos adultos por meio da leveza e da espontaneidade, a companhia lançou em outubro (mês das crianças) a websérie "Seguro é Brincadeira Séria", composta por 12 episódios cuja produção utiliza o humor e a imaginação das crianças para traduzir conceitos complexos de proteção e responsabilidade.

2. Apostando na estética como vetor de aprendizado, na sequência apresentou a série "Ilustrando Proteção", que traz 20 vídeos de animação assinados pela ilustradora Bia Daga, que utiliza traços coloridos e texturizados no projeto para desconstruir a ideia de que seguro serve apenas momentos desafiadores. A série abordou seguro empresarial, rural, dentre outros temas, destacando benefícios como tecnologias de mapeamento genético e assistências para os negócios em situações com as quais o público se identifica.

3. Explorando a linguagem "nativa" das redes com influencers digitais, a BB Seguros trouxe a “Trilha Financeira com a Amanda Dias", focada nos públicos jovem e adulto para as redes TikTok e Instagram. A influenciadora, conhecida por sua autoridade em finanças pessoais, protagoniza a campanha abordando assuntos como "Reserva de Emergência" e "Planejamento" de forma simples. Além disso, reforça que o seguro é um investimento acessível e parte vital do equilíbrio entre lazer e responsabilidade.

“Ao idealizar e colocar em prática projetos focados em educação financeira, reforçamos que o seguro também integra o planejamento da vida, em conjunto com outras decisões cotidianas. Essa abordagem contribui para ampliar o entendimento da população de que o seguro não está presente apenas nos momentos de sinistro, como ainda é comum imaginar, mas também por meio de assistências e coberturas que apoiam o cliente no dia a dia. Ao promover informação acessível e estimular escolhas mais conscientes, avançamos em nosso compromisso social, ao ampliar o acesso ao conhecimento e fortalecer a proteção financeira das pessoas”, contextualiza Luciana Garrone, gerente de Marketing Institucional e Mercadológico da Brasilseg, uma empresa BB Seguros.

Sobre a BB Seguros

A BB Seguros é uma holding de capital aberto que atua nos segmentos de seguros, previdência aberta, títulos de capitalização e planos odontológicos. Com foco constante na inovação, tanto no canal do Banco do Brasil quanto em canais próprios, a empresa se destaca como líder de mercado em seguros rurais, previdência e capitalização. Seu propósito é proporcionar tranquilidade para as pessoas, hoje e sempre.

Sobre a Brasilseg

A Brasilseg é a seguradora do grupo BB Seguros e atua nos ramos Rural, Pessoas (Vida e Prestamista), Massificados (Residencial, Empresarial e outros) e Habitacional. Encerrou 2024 com 17,86% do mercado nos ramos em que atua, sendo a líder nacional. Em 2024, a companhia registrou lucro líquido de R$4,4 bilhões, contribuindo de maneira relevante para o resultado da holding BB SEGUROS. No ano passado, obteve uma expansão expressiva nos produtos rurais, ramo em que é líder, alcançando 63,8% do mercado do agronegócio. Atualmente, conta com aproximadamente 2 mil colaboradores, distribuídos entre São Paulo (capital) e Franca (SP), onde está localizada sua Central de Relacionamento e Negócios. A companhia possui especialistas em seguros atuando em todo o território nacional. Com o propósito de simplificar, proteger e encantar, a empresa segue inovando para oferecer produtos e soluções práticas que fazem a diferença no dia a dia das pessoas.