O uso de dados no varejo entra em uma nova etapa no Brasil com a chegada de ferramentas que permitem acompanhar, em tempo real, o desempenho de produtos, estoques e campanhas. Desenvolvidas pela Circana, consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados sobre o comportamento do consumidor, as soluções oferecem diferentes formatos de análise para varejistas e fabricantes, ajudando a reduzir rupturas, ajustar o planejamento de demanda e responder mais rapidamente as mudanças no comportamento de consumo.

Entre as novidades, o Gateways possibilita uma visão aprofundada dos dados do próprio varejista, com módulos que abrangem gestão de categorias, supply chain, comportamento de compra e retail media. Com alta capacidade de customização, a ferramenta permite cruzar informações, gerar relatórios sob demanda e detalhar o desempenho de produtos e campanhas.

Já o Liquid Data Engage traz análises padronizadas, em formatos amplamente utilizados pelo mercado. Trata-se de uma versão padronizada do Gateways, com relatórios baseados nos formatos mais utilizados. De implementação mais rápida e custo reduzido, é voltado para empresas que buscam análises consolidadas sem a necessidade de adaptações complexas. Para a indústria, o destaque é o Supply Chain, que consolida dados de vendas e estoques em múltiplos varejistas. A ferramenta consolida dados e auxilia no planejamento de demanda e na gestão de abastecimento.

Estudos de caso, realizados pela Circana nos EUA, mostram o impacto do uso dessas ferramentas. Uma fabricante de fraldas, por exemplo, reduziu em 63% as rupturas de estoque, recuperando o equivalente a US$ 1,6 milhão em vendas perdidas no ano. Uma marca de cuidados pessoais elevou em 50% as encomendas no período sazonal, gerando US$ 3,8 milhões adicionais em vendas. Já uma empresa do setor de alimentos preservou US$ 2 milhões em faturamento anual ao corrigir excessos de estoque e reposicionar um produto refrigerado.

Para Daniel Morimoto, vice-presidente da Circana para a América Latina, o lançamento das novas soluções reflete uma mudança no papel que os dados ocupam na estratégia de negócios: “O varejo e a indústria sempre trabalharam com informações, mas o que vemos agora é uma nova fase: os dados deixaram de ser um histórico para virar um instrumento de ação em tempo real. Não se trata apenas de medir resultados, mas de corrigir rotas enquanto a operação acontece. Essa agilidade pode significar a diferença entre perder vendas ou conquistar espaço no mercado, especialmente em períodos de alta volatilidade.”

Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia empresas na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Com a introdução dessas tecnologias no Brasil, a companhia pretende ampliar a integração entre varejo e indústria, oferecendo recursos que permitem responder rapidamente as mudanças no comportamento de consumo e transformar dados em ações concretas, com impacto direto nas vendas e na competitividade.

Sobre a Circana

A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar negócios em um cenário dinâmico. Com mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Sua plataforma Liquid Data™ oferece soluções, personalizáveis e intersetoriais, que transformam dados em decisões estratégicas e orientadas para resultados.

No Brasil, a Circana é referência nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta ainda, com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do país.