Economia criativa no Brasil sofre com falta de liquidez e risco de desaceleração

A economia criativa brasileira movimenta cifras bilionárias, cresce acima da média nacional em diversos segmentos e posiciona o Brasil como referência em produção cultural, audiovisual, design, publicidade e criação digital. Segundo o Mapeamento da Indústria Criativa 2025, publicado pela FIRJAN, o setor representa 3,59% do PIB nacional, reunindo mais de 935 mil profissionais formalmente empregados e milhares de autônomos e microempreendedores atuando de forma direta ou indireta. Mesmo assim, há um paradoxo evidente: o setor opera, na prática, sem caixa. É uma economia que cria valor, mas sobrevive, muitas vezes, à base do fiado.

No cotidiano das agências, produtoras, estúdios, artistas e criadores, é comum que pagamentos sejam realizados com prazos que variam entre 60 e 120 dias. Isso significa que, mesmo após a entrega de um projeto, empresas e profissionais ainda aguardam meses para receber. Nesse intervalo, precisam seguir produzindo, pagando equipe, fornecedores, impostos e despesas operacionais, quase sempre sem capital de giro, sem crédito acessível e sem garantias reais que lhes permitam financiar a operação. Como resultado, a engrenagem criativa vive em estado de sufoco financeiro permanente.

Quando falamos em crise de liquidez, não nos referimos apenas a grandes contratos ou valores vultosos. A falta de previsibilidade nos pagamentos afeta a base do setor: o editor que depende do repasse da produtora, o ilustrador contratado para um job pontual, o roteirista que entregou um projeto, mas não consegue cobrar formalmente. Quando um cliente atrasa, a produtora não consegue repassar; quando a produtora atrasa, os prestadores interrompem; e assim por diante.

O impacto não é apenas financeiro, é sistêmico. Sem fluxo de caixa, há atraso na entrega, queda de qualidade, perda de talentos e, muitas vezes, retração de produção.

E há outro fator agravante: boa parte das relações no setor são regidas por contratos verbais, sem formalização jurídica robusta ou instrumentos de cobrança em caso de inadimplência. Some-se a isso a informalidade ainda presente em nichos criativos, a volatilidade de demandas e a ausência de garantias convencionais, e o cenário de instabilidade se agrava.

Na DUX, fintech especializada em soluções financeiras para a economia criativa, temos mapeado esse desequilíbrio de forma recorrente. Em um ano de operação plena, antecipamos mais de R$ 33 milhões em recebíveis, com foco em criadores, produtoras, agências e estúdios. Só no mês de agosto de 2025, o volume antecipado foi de R$ 9,1 milhões.

Mas esses números ainda são uma fração do que está represado. Nossas estimativas apontam para uma demanda reprimida de liquidez superior a R$ 1 bilhão no setor. São projetos já performados, contratos assinados ou em andamento que não conseguem acesso a recursos de curto prazo. Essa lacuna representa não apenas perda de oportunidade, mas um entrave real à sustentabilidade de milhares de negócios criativos em todo o país.

Os modelos tradicionais de crédito foram desenhados para empresas com ativos tangíveis, ciclos de produção previsíveis e garantias reais. No entanto, a economia criativa opera com outros códigos: projetos customizados, ativos intangíveis, múltiplas fontes de receita, prazos irregulares e alto grau de inovação.

Nesse contexto, ferramentas como score bancário, análise de garantias ou mesmo linhas de crédito convencionais se tornam ineficazes, quando não, excludentes. É como tentar medir a intensidade de uma cor com uma régua: o instrumento é legítimo, mas inadequado ao objeto.

O desafio, portanto, não é apenas fornecer crédito, mas reformular a lógica de avaliação de risco e construir pontes entre criatividade e inteligência financeira. Isso passa pelo uso de dados, tecnologia, curadoria especializada e novos modelos de garantias adaptadas à realidade do setor.

Financiar a economia criativa não é ação filantrópica, é estratégia de desenvolvimento. Cada real investido em cultura, audiovisual, publicidade ou criação digital retorna em empregos, inovação, exportação de conteúdo e fortalecimento de cadeias produtivas locais.

No entanto, para que o setor avance de forma consistente, o fluxo financeiro precisa acompanhar o ritmo da entrega. Não se trata apenas de antecipar pagamentos, mas de desenhar soluções estruturais que permitam previsibilidade, escala e segurança.

E esse esforço não pode ser isolado. Para mudar o jogo, é preciso articular bancos, agências de fomento, investidores privados e políticas públicas. É preciso criar marcos regulatórios que reconheçam a economia criativa como vetor estratégico de desenvolvimento e que fomentem produtos financeiros adequados ao setor.

A criatividade é um ativo. E como todo ativo, precisa de liquidez que não é conjuntural, é estrutural. E, como tal, exige respostas sistêmicas, coordenadas e sustentáveis. A boa notícia é que as soluções existem: já estão em operação, testadas, com resultados concretos.

Se quisermos que o Brasil criativo seja, de fato, competitivo, é preciso garantir que ele respire. E, para isso, é indispensável que o crédito, a liquidez e a inovação financeira façam parte do seu dia a dia.

* Luiz Octavio Neto é economista, CEO da DUX e sócio da OZ, consultoria especializada em inteligência financeira para negócios criativos e inovação regulatória.

Sobre a DUX: fundada em 2020, a DUX é uma fintech que oferece soluções financeiras inovadoras para a economia criativa. Com foco inicial em antecipação de recebíveis, a empresa atende criadores de conteúdo, agências, produtoras, músicos e artistas visuais por meio de uma plataforma digital simples, rápida e segura. Utilizando inteligência artificial e estrutura regulada, a DUX antecipa contratos performados em até 24 horas, com taxas competitivas e validação humana. Em apenas quatro meses, movimentou mais de R$ 15 milhões em contratos, com uma inadimplência inferior a 0,1% e demanda reprimida superior a R$ 100 milhões. Seu objetivo é se consolidar como a principal infraestrutura financeira da economia criativa, conectando dados, liquidez e inteligência para quem vive da criatividade.