O mercado corporativo brasileiro está redefinindo suas formas de se conectar com stakeholders. Em um cenário em que o público se mostra cada vez mais exigente e saturado de conteúdos genéricos, a busca por autenticidade e experiências significativas tem se tornado prioridade.

De acordo com a plataforma DataEventos, a demanda por orçamentos para eventos corporativos cresceu 15,96% entre janeiro e maio de 2025, em comparação ao mesmo período do ano anterior. No mesmo intervalo, o número de eventos realizados registrou alta de 4,74%, e o segmento corporativo já representa cerca de 10% de toda a indústria nacional de eventos.

Esses números reforçam que o setor já ultrapassou a fase de retomada pós-pandemia e avança para um novo momento: o da maturidade estratégica e do investimento em experiências com propósito e resultados concretos.

Personalização como estratégia de sobrevivência em um mercado saturado

Nesse cenário, a personalização é um “divisor de águas” entre as marcas que são apenas vistas e aquelas que são lembradas e valorizadas. “Estamos saindo da era do one-size-fits-all e entrando na era da cocriação estratégica. Quando uma empresa opta por um evento tailor made, ela não está apenas contratando um serviço, está declarando que compreende profundamente seu público-alvo e está disposta a investir em conexões que geram valor percebido”, afirma Vanessa Chiarelli Schabbel, diretora-executiva da Bop Comunicação Integrada.

Com o público cada vez mais seletivo e a atenção mais fragmentada, criar experiências que realmente se destaquem tornou-se um desafio central para as marcas. “Em um oceano de estímulos digitais e anúncios efêmeros, a experiência bem construída é uma âncora. Ela cria um território de memória sensorial e emocional para a marca. O retorno vai muito além do polêmico ROI: é sobre relevância, fidelização e a criação de embaixadores espontâneos. Um evento sob medida é uma ferramenta estratégica que traduz valores, propósito e identidade em vivências memoráveis”, explica.

O efeito multiplicador do evento sob medida

A vantagem estratégica de um evento tailor made reside em seu efeito de amplificação orgânica. Uma experiência que faz sentido narrativo e emocional para o participante tende a transcender o tempo e o espaço físico do evento.

“Um storytelling bem arquitetado, aliado a um design de experiência que considera cada detalhe, desde a curadoria de palestrantes até a ambientação e a interação pós-evento, gera um ciclo virtuoso. As pessoas não só participam, elas compartilham, comentam em suas redes, geram mídia espontânea e levam a conversa para suas comunidades. Isso cria um ecossistema de engajamento que prolonga a vida útil do investimento inicial por meses, às vezes anos, fortalecendo a lembrança e a reputação da marca de forma consistente”, conclui a especialista.

Sobre a Bop Comunicação Integrada: Fundada em 2020, é uma agência especializada em eventos corporativos e proprietários, sendo a idealizadora do Oasis Connection, que visa transformar o setor de eventos no Brasil por meio de inovação, autenticidade e conexões genuínas. Liderada por Vanessa Chiarelli Schabbel, a Bop tem mais de 15 anos de atuação em eventos, com soluções abrangentes em Concepção, Diagnóstico e Planejamento, Produção de Eventos, Employer Branding, Branding e Marketing Digital. Acumula quatro Prêmios Caio, nas Categorias Congressos Nacionais (2022) e Eventos de Incentivo (2023), e já realizou eventos de grandes marcas como Cyrela, Elopar, SulAmérica, Bexs, entre outras.