Retail Media ganha força na Black Friday e se consolida como nova vitrine do marketing digital

O consumidor nunca esteve tão próximo do ponto de compra — e é nesse território que o Retail Media se consolida como uma das grandes apostas do marketing digital. Segundo levantamento da Marketing and Media Alliance (MMA), o segmento deve movimentar cerca de R$ 5 bilhões no Brasil nos próximos 12 meses, impulsionado pela digitalização do varejo e pela busca das marcas por dados de primeira mão.

Nesse cenário, a Topsort, plataforma global de tecnologia para anúncios de varejo, vem ajudando marcas e varejistas a transformar visibilidade em vendas, especialmente durante a Black Friday, período de alta concorrência e decisões rápidas.

Entre as soluções da empresa está o Sponsored Brands, que combina produtos patrocinados e vídeos em um único anúncio, criando experiências de compra mais envolventes. A ferramenta foi adotada no Magalu Ads, em parceria com a Mondial Eletrodomésticos, garantindo destaque nos resultados de busca por categoria e entregando índices expressivos de conversão e engajamento.

“Marcas que utilizam essas ferramentas conseguem aumentos significativos de conversão, transformando visibilidade em vendas de forma rápida, mensurável e escalável. É uma oportunidade estratégica para sair na frente da concorrência na Black Friday”, afirmou Francisco Larraín, cofundador e CTO da Topsort.

Construída com base em Inteligência Artificial desde o primeiro dia, a plataforma oferece decisões de mídia no nível do leilão, sem custos inflados de implementação ou integrações complexas. “Isso significa: sem custos inflados de implementação, sem integrações frágeis, apenas decisões mais rápidas e precisas no nível do leilão. Isso permite que os varejistas monetizem em semanas, não em anos”, disse. “As soluções da empresa simplificam o trabalho de profissionais de marketing, que antes precisavam dominar centenas de ferramentas desconectadas”, completou.

Ainda de acordo com o executivo, além de potencializar grandes players, a Topsort também aposta na democratização do Retail Media, permitindo que varejistas menores usem tecnologias sofisticadas. “Um pequeno varejista pode criar uma plataforma de autosserviço com a mesma sofisticação de gigantes do setor”.

Sobre a Topsort | A Topsort é uma plataforma global de tecnologia de Retail Media que ajuda varejistas, marketplaces e aplicativos de delivery a criar, gerenciar e otimizar suas próprias redes de anúncios digitais em larga escala. Presente em mais de 40 países, a empresa oferece soluções modulares, escaláveis e orientadas por dados. Essas soluções combinam leilões em tempo real, inteligência artificial e análises avançadas para entregar campanhas mais eficientes e sustentáveis. Com um ecossistema focado em performance, a Topsort conecta marcas e consumidores no momento certo da jornada de compra, permitindo que varejistas e marketplaces monetizem seus espaços digitais de forma estratégica.