O mês de novembro se consolidou como o período mais competitivo do calendário comercial brasileiro. Na Black Friday, não basta ter uma boa oferta: é preciso ter estratégia. Com a evolução do marketing digital, o improviso cedeu lugar à previsibilidade como diferencial competitivo. Marcas que se planejam com antecedência tendem a converter mais e com menor custo, enquanto negócios que deixam tudo para a última hora sofrem com baixa performance e prejuízos.

Leandro Ferrari, estrategista digital e cofundador do grupo XFlow, tem acompanhado essa mudança de paradigma de perto. Para ele, previsibilidade não é sobre prever o futuro, mas criar estruturas sólidas para responder com eficiência ao que o mercado apresenta.

Com a expectativa de movimentar R$ 7,1 bilhões no e-commerce em 2025, segundo levantamento da Confi.Neotrust divulgado pelo portal E-commerce Brasil , a Black Friday segue como uma das maiores oportunidades para marcas digitais e infoprodutores.O dado reforça a importância de uma preparação estratégica, especialmente no universo dos produtos digitais e lançamentos online, onde a competição por atenção e conversão exige precisão. Estruturar um lançamento com previsibilidade pode ser o diferencial entre um faturamento milionário e um prejuízo silencioso.

Ferrari explica que o maior erro de quem lança na Black Friday é focar apenas na oferta final. “Se você espera novembro para planejar, já começou atrasado. Um bom lançamento começa pelo diagnóstico dos ativos, clareza sobre metas e construção de funis ajustados à jornada do cliente. O faturamento recorde é consequência do planejamento bem feito.”

A previsibilidade nos lançamentos passa por quatro pilares: mapeamento do comportamento do público, definição clara do fluxo de nutrição, testes prévios de páginas e anúncios, e acompanhamento diário das métricas-chave. Segundo Leandro, uma das vantagens de quem estrutura com antecedência é poder antecipar tendências. “O que deu certo no ano passado não garante resultado esse ano. A leitura de dados e a flexibilidade para ajustar estratégias em tempo real são essenciais”, comenta o especialista.

Além disso, ele destaca que muitas empresas ainda não têm clareza sobre o que vender na data. “Às vezes, o produto mais lucrativo não é o mais escalável. Lançar com previsibilidade é entender a relação entre ticket, CAC, LTV e margem. Isso evita frustrações e protege o caixa.”

Outro ponto crítico é o conteúdo: ações bem-sucedidas na Black Friday não dependem apenas de impulsionamento, mas de uma narrativa convincente, que aqueça o público semanas antes da abertura do carrinho. Leandro alerta que a construção de autoridade deve anteceder a venda. “A Black Friday não é o começo de nada. É o clímax de um relacionamento bem cultivado.”

Para empresas que desejam profissionalizar seus lançamentos, o momento de agir tem que ser antecipado. Estruturar uma Black Friday de alta performance envolve planejamento tático, alinhamento de times, automações bem configuradas e uma régua de relacionamento clara. No cenário atual, a improvisação custa caro e a previsibilidade virou ativo estratégico.

Como destaca Leandro Ferrari, “o futuro dos lançamentos de sucesso passa por dados, consistência e gestão. Quem domina esses elementos vende mais, com menos ruído e mais lucro.”