Público 50+ Assume Protagonismo no Mercado e na Sociedade

O impacto do envelhecimento populacional e o avanço da economia prateada, impulsionada pelo protagonismo das pessoas com mais de 50 anos, têm mobilizado empresas de diferentes setores em busca de novas soluções. O tema foi destaque durante a terceira edição do Inova Silver, evento promovido na quinta-feira (9) pela aceleradora de startups Silver Hub.

De acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), até 2030, a população com 60 anos ou mais será maior do que a de crianças até 14 anos. A senioridade também tem ditado os caminhos do consumo no país. Atualmente, a economia prateada já movimenta mais de US$15 trilhões no mundo, segundo dados da Oxford Economics.

Atento a esse cenário, o vice-presidente de Clientes, Crescimento e Marketing do Banco Mercantil, Bruno Simão, destacou durante o painel “Inovação Prateada: Oportunidades para Bancos e Seguradoras” a importância de compreender profundamente as necessidades e preferências do público sênior. “Os setores precisam aprender a olhar de forma diferente para o público 50+. Criar uma conexão genuína com esse público, ouvindo com atenção o que ele tem a dizer, é fundamental para desenvolver soluções inovadoras”, afirmou o executivo da instituição, que foca neste perfil de cliente.

Mais do que serviços financeiros, Simão destacou que as pessoas com mais de 50 anos buscam qualidade de vida, aprendizado e novas experiências. “O Banco Mercantil foca em dar atenção às necessidades individuais e desenvolver um olhar mais personalizado para esse público com a EA, que é a escuta ativa”, completou.

Para o CEO do Silver Hub e da Apex América, Cristián Sepúlveda, o papel do Inova Silver é estratégico justamente por promover a conexão entre todos os atores desse ecossistema, antecipando mudanças que impactam as empresas e estimulando o desenvolvimento de soluções. “Nosso objetivo é discutir oportunidades de negócios que atendam, de fato, às necessidades deste público. A economia prateada representa uma transformação estrutural na forma como a sociedade e as empresas se organizam e deve ser tratada como uma prioridade estratégica”, explica o cofundador do evento.

Além do painel dedicado à Inovação Prateada, o evento apresentou outros quatro painéis: A Visão do CEO: como a longevidade está transformando os negócios; Saúde e Longevidade: Desafios, soluções e oportunidades; Inovar com Propósito: Criando valor para um mundo que envelhece e Silver Experience: Como criar valor com experiências relevantes para o público 60+.

Este ano, o Inova Silver também teve a participação de executivos como Ângela Assis, Diretora Presidente na Brasilprev; Lídia Abdalla, Presidente Executiva do Grupo Sabin; Rivaldo Leite, CEO da Porto Seguro; Fátima Lima, Diretora de Sustentabilidade da MAPFRE; Gleisson Rubin, Diretor do Instituto de Longevidade MAG; Jaime Troiano, Presidente Conselho da TroianoBranding; José Renato Hopf, Cofundador Raiô Benefícios e Presidente do South Summit Brazil; Maycon Oliveira, Diretor de Marketing & Vendas Digitais da MedSênior; Gerson Antunes, Managing Partner da Muster Executive Search e Fundador do CEO’s Group; Cleber da S. Neves, Head de Inovação Aberta da MedSênior; Amanda Corrêa, Head de Operações da LVMH; Marcos Ferreira, Cofundador da Silver Hub e do Homens de Prata, Cristián Sepúlveda, CEO da Silver Hub e da Apex América; entre outros.