Indústrias brasileiras estão aumentando os investimentos em marketing digital para ampliar competitividade em um cenário de transformação acelerada pela chamada Indústria 4.0. A tendência reflete a digitalização do setor, que movimentou cerca de US$ 1,77 bilhão em 2022 e deve alcançar US$ 5,62 bilhões até 2028, segundo a Agência de Notícias da Indústria.

De acordo com a Agência Tipo, especialista em marketing para indústrias, o setor tem amadurecido de maneira exponencial. A Roder Brasil, por exemplo, acrescentou R$ 11 milhões ao faturamento de 2024 após adotar uma estratégia digital baseada em SEO, inbound marketing e mídia de performance feita pela agência.

Outro exemplo é a Cabomaq Forestieri, que registrou um aumento de 500% no tráfego do site em 12 meses e passou de 5 mil para 33 mil acessos mensais após implementar um projeto de SEO e reestruturação de conteúdos técnicos voltados para engenheiros, eletricistas e compradores.

“O setor de máquinas florestais é muito técnico e cada cliente tem necessidades específicas. Esse sempre foi um desafio para o marketing, mas com a estratégia digital conseguimos atrair os públicos certos e transformar esse alcance em receita real. Os mais de R$ 11 milhões em vendas adicionais falam por si”, afirma Dyme Roder, sócio-fundador da Roder Brasil.

Já para a Cabomaq, a transformação digital representou um novo patamar de posicionamento:

“Antes de trabalhar com a Tipo, nunca havíamos investido em marketing digital. Apesar de termos uma marca consolidada desde 1987, ainda éramos pouco conhecidos por diversas indústrias, revendas e construtoras. Esse projeto de SEO mostrou como o marketing estratégico realmente impacta o resultado final”, destaca Sandro Forestieri, diretor da Cabomaq.

Para Guilherme Oliveira, fundador da Tipo, a digitalização deixou de ser diferencial e passou a ser pré-requisito:

“A jornada de compra industrial é longa, técnica e envolve múltiplos decisores. Estar visível e relevante no digital é hoje condição básica de competitividade. Na prática, isso significa ocupar as primeiras posições em buscas por termos técnicos, sustentar essa presença com conteúdo de engenharia e usar dados para qualificar o lead até o comercial. Quando SEO, inbound e mídia trabalham juntos, o marketing deixa de ser custo e vira linha de receita: reduz CAC, encurta ciclo de vendas e melhora taxa de conversão. Os cases da Roder e da Cabomaq mostram exatamente isso, estratégia bem estruturada que se traduz em faturamento e participação de mercado.”

O avanço da Indústria 4.0 no Brasil, aliado a estratégias digitais, deve movimentar investimentos crescentes no setor nos próximos anos. Segundo a Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), a economia potencial com tecnologias digitais pode chegar a R$ 73 bilhões por ano.