A transformação do consumo em um ato de engajamento social está ganhando força no Brasil. Cada vez mais, marcas adotam produtos em que parte da renda é destinada a causas sociais ou ambientais — os chamados “produtos com causa”. Essa tendência se confirma em estudos como o Guia MOL de Produtos Sociais, que avalia desde inovação até a clareza na prestação de contas.

Um exemplo real que se destaca é o Polvilho Qualitá, resultado de uma parceria entre o Grupo Pão de Açúcar e a ONG Gerando Falcões. Ele foi eleito o melhor produto social de 2022, conforme o guia, e já destinou mais de R$250 mil à Falcons University, braço educacional da ONG. A meta é alcançar R$500 mil em doações, um caso concreto de como o consumo pode se traduzir em impacto social efetivo.

Para o Capitalismo Consciente Brasil, esse movimento é reflexo de uma mudança estrutural no comportamento do consumidor e do setor empresarial. “Estamos diante de uma nova lógica de mercado: o cliente quer saber que sua compra faz diferença. Produtos com causa não são modismos, mas a evolução de um consumo mais consciente — e as empresas que entenderem isso estarão construindo valor sustentável e reputação sólida”, afirma Daniela Garcia, CEO do Capitalismo Consciente Brasil.

Já a MOL Impacto destaca que o grande desafio das marcas está em como comunicar essas ações. Segundo Vanessa Henriques, coordenadora de projetos institucionais da organização, a credibilidade de um produto com causa depende de uma comunicação simples, transparente e capaz de mostrar de forma concreta o impacto gerado. “Quando o consumidor entende de que maneira sua compra contribui, a confiança aumenta e a relação com a marca se torna mais consistente e verdadeira”, afirma.

Essa movimentação também revela um novo papel do consumidor, que deixa de ser apenas comprador e se torna agente ativo de transformação social. Cada escolha de compra passa a carregar um simbolismo maior: apoiar marcas que assumem compromissos com o futuro do planeta e com o desenvolvimento das comunidades. Esse engajamento cria uma rede de impacto coletivo que vai além da simples transação comercial.

Para o mercado, trata-se de um caminho sem volta. Empresas que incorporam o propósito em sua estratégia ganham diferenciação, fortalecem a reputação e conquistam maior lealdade do público. Ao unir transparência, impacto mensurável e inovação, os produtos com causa tendem a consolidar-se como protagonistas de uma nova economia mais consciente e conectada aos valores da sociedade.

Descubra como marcas brasileiras transformam consumo em impacto social

Pensando nesse cenário de consumo mais consciente e engajado, o Capitalismo Consciente Brasil, em parceria com a MOL Impacto, promove o evento “Produtos com causa: Cases de marcas brasileiras que aliam consumo e propósito social”, que será realizado online via Zoom, no dia 26 de agosto de 2025, das 11h às 12h, de forma gratuita.

O encontro vai apresentar os principais resultados do Guia MOL de Produtos Sociais 2025, estudo anual que avalia como marcas brasileiras estão comunicando e praticando o engajamento social por meio de produtos com parte da renda revertida para organizações da sociedade civil. Será uma oportunidade para conhecer histórias inspiradoras, entender as estratégias de comunicação e ver de que forma produtos com propósito podem gerar impacto real na sociedade.