Geração Z muda o consumo e desafia marcas tradicionais a se reinventarem

Embora enfrente incertezas econômicas e desafios financeiros, essa geração se destaca como a que mais realiza gastos e adota serviços financeiros inovadores — especialmente os sistemas de pagamento parcelado do tipo Buy Now, Pay Later (BNPL). Essa modalidade facilita o acesso imediato a produtos e serviços, moldando comportamentos de consumo mais flexíveis e ampliando o poder de compra de forma prática e acessível.

Os valores que norteiam as escolhas da Geração Z vão além do preço e da conveniência. Prioridades como autenticidade, engajamento com causas sociais, propósito e experiências significativas têm papel central na decisão de compra. Empresas que desejam conquistar esse público precisam construir conexões reais e transparentes, alinhando suas estratégias a uma visão ética e sustentável.

Eduarda Camargo, Chief Growth Officer da Portão 3 (P3), explica que essa nova realidade desafia os modelos tradicionais de negócios, exigindo das marcas uma transformação nas abordagens comerciais e de relacionamento. “A digitalização intensa, aliada à demanda por personalização e à busca por impacto positivo, exige inovação contínua e uma compreensão mais profunda do comportamento do consumidor contemporâneo”, afirma.

Em síntese, a Geração Z não apenas amplia o volume de recursos disponíveis no mercado, mas também impulsiona uma redefinição do consumo — baseada na integração entre tecnologia, valores autênticos e experiências personalizadas. Esse movimento desenha o perfil de uma economia mais dinâmica, consciente e alinhada às demandas do século XXI.

Sobre a Portão 3 (P3):

A Portão 3 (P3) é uma plataforma de gestão de pagamentos focada em grandes empresas e indústrias. A gente organiza, em um só lugar, todos os gastos com anúncios, viagens, alimentação, pedágios, combustível e o que mais estiver rodando nos cartões corporativos.

Com mais de R$6 bilhões transacionados e 4.000 empresas ativas na América Latina, a P3 nasceu para deixar a vida dos financeiros mais leve e inteligente. Fomos acelerados pela Y Combinator (batch 2021), Scale Up da Endeavor (2022) e destaque no “100 Open Startups” em 2024. Também conquistamos os selos Most Loved Workplace e Great Place to Work em 2023.