O Dia dos Namorados deve movimentar mais de R$29 bilhões na economia brasileira em 2025, segundo levantamento da Globo, e já se consolidou como uma das datas mais relevantes do calendário do varejo — especialmente no e-commerce. A pesquisa também mostra que 62% dos consumidores pesquisam presentes online, e mais da metade são impactados por anúncios em redes sociais antes de decidirem o que comprar.

Com esse cenário competitivo, Bruno Belardo, VP de Vendas da US Media, hub de soluções de mídia líder nas Américas e representante oficial de publicidade do Tinder no Brasil, reuniu quatro dicas práticas para marcas que querem se destacar, engajar e, principalmente, converter no Dia dos Namorados.

1. Use dados de comportamento para segmentar melhor

“Quando você entende o momento do cliente, consegue entregar uma oferta que realmente faça sentido”, afirma Bruno. Plataformas que utilizam dados próprios (1st party data), como histórico de busca ou interesse, têm maior taxa de conversão. O segredo está em ativar esse conhecimento com segmentações personalizadas e anúncios direcionados para o público certo, no momento certo.

2. Equilibre emoção com performance

Em uma data carregada de apelo emocional, é natural apostar em narrativas sensíveis. Mas isso não pode ofuscar o objetivo principal: a conversão. “É importante ter um storytelling que gere conexão, mas que também contenha um CTA bem estruturado, mostrando de forma clara a promoção ou ação que está sendo comunicada. Emoção engaja, mas o call-to-action é o que converte”, pontua o executivo.

3. Adapte os criativos para cada plataforma

O erro mais comum, segundo Bruno, é usar o mesmo anúncio em todos os canais. “Cada plataforma tem um tipo de público e formato ideal. Criativos genéricos perdem força. É fundamental adaptar a linguagem e o formato de acordo com o canal — seja ele o Instagram, o YouTube, o Google ou o Tinder”, reforça.

4. Não deixe o planejamento para a última hora

Campanhas eficazes não se constroem de um dia para o outro. O executivo alerta que muitas marcas ainda subestimam o impacto do planejamento: “Quem prepara com antecedência consegue testar criativos, ajustar a segmentação e melhorar o desempenho com base em dados reais antes do pico da concorrência.”

Sobre a US Media

A US Media é um hub de soluções de mídia líder em Américas que oferece soluções inteligentes para criar conexões de valor entre marcas e audiências, viabilizando serviços de publicidade de ponta a ponta. As ofertas incluem a representação de vendas exclusivas de espaços publicitários, a otimização de campanhas em múltiplas plataformas, e a compra de mídia internacional, facilitando transações financeiras entre países.

Como parceira estratégica na inovação de investimentos em mídia, a US Media se destaca pela carteira de publishers exclusivos e por parcerias com as principais mídias globais. O portfólio da empresa inclui a representação exclusiva de vendas de anúncios para renomadas plataformas como Vevo, Magnite, One Football, WeTransfer, Tinder, Fandom , Zefr e Sojern.