Empresas que crescem de forma consistente e lucrativa têm um ponto em comum que vai além de produtos inovadores ou estratégias de vendas agressivas: uma cultura organizacional forte. É o que afirma Marcus Marques, fundador do Grupo Acelerador, especialista em gestão e mentor de mais de 16 mil empresários em todo o país.

Segundo ele, negócios extraordinários não se diferenciam apenas pelo que oferecem ao mercado, mas pela forma como são conduzidos internamente. “O maior ativo de uma empresa não está no que ela vende, mas nas pessoas que sustentam os resultados. Cultura é o que mantém uma empresa de pé mesmo diante das crises”, afirma o empresário.

Cultura como ferramenta estratégica

Para Marques, os valores de uma empresa moldam a cultura — e essa cultura, por sua vez, define os resultados. Uma organização com pilares bem definidos, líderes alinhados e rituais consistentes tende a ter menos conflitos, maior produtividade e uma base sólida para crescer com segurança. “Processos podem ser copiados por qualquer concorrente, mas cultura é intransferível”, explica.

Ao longo dos anos, ele observou que empresas que negligenciam esse ponto sofrem mais com turnover, improdutividade e clima interno tóxico. Já aquelas que investem em cultura conseguem atrair talentos, reter equipes qualificadas e manter um ambiente saudável, mesmo em fases de expansão.

Investir em pessoas antes de buscar lucro

No Grupo Acelerador, esse conceito não está apenas no discurso. Programas internos como “Acelera Educação” (que subsidia mensalmente estudos acadêmicos dos colaboradores), “Acelera Terapia” (com apoio psicológico direto) e uma academia 24h disponível na sede da empresa são exemplos de como a cultura de valorização é colocada em prática.

Além disso, cada setor tem um guardião da cultura, responsável por integrar e orientar novos colegas. “A cultura precisa estar presente no comportamento do time, nos feedbacks, nas reuniões e nos momentos de decisão. Não é algo abstrato”, reforça Marques.

O custo invisível de não cuidar da cultura

Empresas que ignoram o impacto da cultura enfrentam problemas silenciosos e cumulativos. Manter profissionais desalinhados, por exemplo, custa caro — não apenas pelos encargos trabalhistas, mas também pela queda na moral do time, pelo retrabalho e pela perda de produtividade. Isso sem contar o impacto direto na reputação e na experiência do cliente.

“Não é exagero dizer que cultura fraca mata negócios. Muitos empresários acreditam que o problema está nas vendas, quando, na verdade, a raiz está na forma como as pessoas se relacionam dentro da empresa”, afirma o mentor.

Uma cultura forte também depende de uma estrutura de liderança bem distribuída. Para isso, é essencial que o empresário ocupe seu papel estratégico, delegue com clareza e desenvolva lideranças nos níveis tático e operacional. Essa divisão não apenas dá mais velocidade às decisões, como também cria um ambiente mais maduro, preparado para crescer de forma sustentável.

“Cuidar da cultura é cuidar da empresa. E quanto mais forte for essa base, menores serão as dores do crescimento”, conclui Marques.

Sobre Marcus Marques

Marcus Marques possui mais de 2 milhões de seguidores em suas redes sociais e tem como propósito acelerar o Brasil, ajudando as empresas a se tornarem extraordinárias. No total, mais de 16 mil empresários já participaram de sua imersão Acelerador Empresarial, um programa que já teve mais de 70 turmas. É fundador e líder do Giants, a maior comunidade de empresários de alto valor no Brasil. Esses números fizeram com que ele se tornasse a principal referência em gestão e aceleração de pequenas e médias empresas.

O Grupo Acelerador, além da empresa de educação, tem uma empresa de participações societárias que é sócia de dez empresas que empregam mais de 750 colaboradores.