Engajar o público em eventos e ativações de marca representa um ponto central para empresas que buscam construir conexões duradouras com seus consumidores. Portanto, a diferenciação se torna fundamental em um mercado onde os investimentos em experiências de marca no Brasil ultrapassaram R$ 100 bilhões em 2024, conforme o Anuário Brasileiro de Live Marketing 2024-2025. O estudo aponta ainda que a combinação de ativações presenciais com estratégias digitais forma um cenário propício para a comunicação de marcas, onde a experiência ao vivo capta a atenção e o digital amplifica o alcance.

Nesse contexto, Ale Tcholla, sócio e diretor criativo da Blood, agência referência em non-stop experience, avalia que ações ininterruptas, integradas e centradas no comportamento do consumidor podem gerar resultados.

O conceito non-stop experience defendido por Tcholla envolve o mapeamento de pontos de contato antes, durante e após os eventos. Segundo ele, é preciso envolver o propósito da marca na ação, sendo o pilar de um planejamento de ação eficaz.

“Uma ativação sem propósito é uma ação com potencial de engajamento reduzido, temos que alinhar este objetivo a uma ação que gere interesse no público, que tenha conexão. Assim a abordagem foca na construção de uma jornada de relacionamento entre marca e consumidor, integrando pontos de contato físicos e digitais, além de interações pontuais”, explica.

Confira as 5 dicas apontadas por Ale Tcholla:

1 - Projeto com propósito e continuidade

É preciso criar um bom planejamento, óbvio que com um bom briefing, que adeque o propósito da marca, que busque uma interação informativa, útil e que possa ser potencializada após o evento. Esse é o começo de tudo para alcançar constância. “Afinal, para ter engajamento, tem que ter constância.”, afirma Tcholla.

2 - Integração entre o físico e o digital

Mesmo que nem todos os projetos permitam sua aplicação completa, é possível construir uma jornada integrada, que considere o perfil do público, os pontos de contato e os objetivos da ação. “Do primeiro ponto de contato, à continuidade do relacionamento durante uma ativação, cada etapa contribui para transformar o evento em um vetor de conexão e engajamento prolongado”, explica o sócio da agência.

3 - Uso estratégico da tecnologia

Neste cenário em que a atenção do visitante é disputada, o digital surge como ferramenta para criar ações interativas e imersivas, tornando a experiência do participante mais completa e, por vezes, surpreendente. “A ideia é utilizar a tecnologia para potencializar as ações. Assim, é possível criar uma mecânica que junta entretenimento com a mensagem de marca, e com isso otimizar os resultados… é um exemplo!”, pontua o diretor criativo.

4 - Personalização da experiência

Criar experiências únicas ou ações relevantes para grupos com perfis semelhantes é fundamental. “Quanto mais informações sobre o participante e marca nós tivermos, melhor será a experiência no estande ou na ativação. Mergulhando nas particularidades de cada um, personalizar transforma interações em conexões profundas e momentos realmente memoráveis", destaca Tcholla.

5 - Relevância e utilidade como pilares

Se o planejado for interessante, útil ou agregar conhecimento ao público, as chances de compartilhamento e promoção eficaz da mensagem da marca aumentam. “Esse alinhamento com o storytelling e o branding da marca emerge de um projeto bem executado, que analisa profundamente como o consumidor percebe a marca. Depois disso, é possível entender como o branding é apresentado em cada canal e propor ações que reforcem a identidade e complementam a narrativa da empresa”, comenta.

Entre equívocos comuns, o sócio da Blood aponta a crença de que uma ativação divertida ou uma interação imersiva, por si só, não seja suficiente. “Apresentar um game, uma interação imersiva não é mais novidade. O ideal é pensar em uma ativação conectada com o que a marca quer, levando em conta a mensagem final”, conclui.

Sobre a Blood

A Blood é uma agência referência em non-stop experience. Ao combinar inteligência de conteúdo e trocas de experiências entre marcas influenciadoras e pessoas que geram impacto positivo em suas comunidades, a agência vai além do branded content ou brand experience, criando conexões e relações duradouras com as empresas e seus públicos. Parceira da Ambify, a Blood assegura a compensação de 100% das emissões de carbono de seus eventos e de sua operação por meio de créditos certificados e rastreáveis. A agência também é signatária do Pacto Global da ONU – Rede Brasil, que figura entre seus clientes, além de atender grandes companhias como Meta, iFood, Garena, Pismo e OLX. Para mais informações, visite o site.