Artigo Laço Amarelo: Folia Segura e Mulheres no trânsito

Em março falaremos de duas datas que, impreterivelmente, vemos empresas, municípios e entidades fazendo alguma referência a elas em seus canais de comunicação: carnaval e Dia Internacional da Mulher.

Carnaval é tempo de estradas cheias, consumo exagerado de bebidas alcoólicas, o que deixa os órgãos de fiscalização e emergência em alerta. Por isso, reforçar a orientação sobre os cuidados durante as viagens, assim como sobre os riscos de beber e dirigir é fundamental para sensibilizar os condutores a adotarem atitudes responsáveis.

O tema Mulher também permeia o mês de março. Não por acaso, o comportamento da mulher em trânsito chama atenção pela prudência e cuidado. De acordo com dados da Polícia Rodoviária Federal, o público feminino se envolve em apenas 12% dos sinistros de trânsito nas rodovias federais (2022). Quando se trata de óbitos em decorrência de sinistros, esse número não ultrapassa 17% (2023). Vale lembrar que, diferente do cenário no passado, hoje as mulheres já são a maioria na categoria “B” (52%).

Abordar o bom comportamento da mulher em trânsito gera conexão com o público feminino e inspira outras mulheres a fazerem o mesmo, além, é claro, de conscientizar os homens, principais vítimas do trânsito, de que dirigir com cuidado promove um trânsito mais humano e seguro para todos.

Vantagens da sazonalidade

A estratégia do programa Laço Amarelo em trabalhar a sazonalidade se deu por dois fatores distintos: aproveitar o momento para trazer o assunto de segurança no trânsito atrelado a aquela data específica e estar antenados aos assuntos que movimentam as redes sociais, principalmente.

● Apelo emocional – conexão emocional com o público-alvo pelo fato de o assunto abordado dialogar com as emoções e aspirações do período;

● Campanhas sazonais ativam o gatilho mental da urgência fazendo com que as pessoas se interessem por temas relacionados ao evento previsto para o período;

● Uso de palavras chaves e imagens relacionadas ao “tema do momento” contribui para a performance das postagens no ambiente digital, sobretudo nas mídias sociais.

Além disso, conforme prevê a Resolução 1.014 do Contran (Conselho Nacional de Trânsito, de 14/10/2024, não vamos nos restringir a um único assunto por mês. Acreditamos, dessa forma, aumentar o engajamento com o assunto ‘segurança no trânsito’.

Esperamos que gostem e sugerimos a publicação dos conteúdos, distribuídos a cada semana do mês, fazendo com que os seus canais, também demonstrem a preocupação da entidade, município e empresa, com a segurança viária de todos! Até abril!