Endemol Shine Brasil amplia estratégias de conteúdo digital para os mais variados clientes

Reconhecida por ser uma das principais produtoras de formatos de ficção e não ficção do país, a Endemol Shine Brasil é responsável por grandes projetos. O que pode parecer uma novidade para muita gente é que a empresa, parte da Banijay - maior conglomerado de conteúdo independente do mundo -, também atende às mais diferentes necessidades quando o assunto é branded content.

Em 2023, o time de Digital, liderado por Izabela Ianelli, e o de Branded Content, comandado por Mare Leal, encontraram, na união dos dois modelos de negócios, a combinação ideal para a criação de estratégias, desenvolvimento e produção de conteúdo para marcas a partir de diferentes demandas: “Fazemos uso do que a Endemol tem de melhor: a expertise em produção, e aplicamos isso em nossos modelos de entretenimento de marca”, diz Izabela Ianelli. “Conciliamos a excelência em produção e criação e trazemos o diferencial do Digital e do Branded, que são velocidade - tanto em criação, desenvolvimento, produção e entrega - quanto de budget adequado para o que o mercado procura e precisa”, acrescenta.

A Endemol Shine Brasil foi responsável por alguns cases de Branded Content como, "Ilhados com Beats" (da Anitta com a Beats, produzido pela Endemol e que atingiu 1,3 milhão de novos seguidores para o perfil da marca); criação e produção de três temporadas de “Cabelo Pantene” (para a marca Pantene), reality que contou com a apresentação de Hugo Gloss e Maísa, ao longo das temporadas; Stella Artois com o projeto “Fora da Rota”, apresentado pelo chef Alex Atala; lançamento da Samsung que contou com um reality gravado em parte com o celular da marca, chamado “Let's Dance”, entre outros.

Foi percebendo como os projetos transitam entre a TV linear e o digital, que Mare Leal e Izabela passaram a oferecer um pacote que contemple ações na internet, principalmente nas redes sociais: “Temos uma ampla gama de possibilidades a serem exploradas. Em 2023, realizamos onze séries com oito grandes marcas do mercado, junto ao nosso parceiro, Kwai, alinhando conteúdo de marca com ações digitais. A partir deste ano, nossa intenção é ampliar ainda mais o trabalho nesta frente de negócio, para os mais variados clientes, e reforçar que a Endemol Shine Brasil pode também oferecer diferentes estratégias de conteúdos digitais para as marcas e agências”, diz Mare Leal.

Cuidado em propriedade intelectual

O setor de Digital da Endemol Shine Brasil também é o responsável por cuidar da propriedade intelectual da empresa de forma LATAM. Isso consiste em receber cópias de todas as emissoras que já exibiram projetos - como MasterChef, por exemplo. A partir disso, são criadas estratégias digitais para canais verticais de conteúdo, como explorar a pós-produção com inteligência de análise de dados.

Atualmente, a equipe cuida de 61 canais ativos, inativos e com outros broadcasts.

Endemol Shine Brasil

A Endemol Shine Brasil é uma divisão da Banijay, a maior produtora e distribuidora de conteúdo independente do mundo.

A Endemol Shine Brasil cria e produz conteúdos de não ficção, ficção e documentários para todas as plataformas e tem em seu catálogo sucessos nacionais e mundiais, incluindo a produção e a distribuição de títulos como MasterChef, The Masked Singer, Canta Comigo, Rolling Kitchen, Casamento às Cegas, The Bridge Brasil, Queen Stars Brasil, Big Brother Brasil, No Limite, Xuxa - O Documentário, dentre outros.

Além disso, produz formatos de branded content também para todas as plataformas, como Cabelo Pantene, Ilhados com Beats, Onix Music Trip, TeleKwai e outros.

A Endemol Shine Brasil também é especializada em licenciamento de marcas, com mais de 300 produtos licenciados e iniciativas digitais, criando estratégias e conteúdos multiplataforma dinâmicos para marcas e canais.