O marketing de influência evoluiu: agora as empresas não precisam mais investir altas quantias em influenciadores digitais

Essa é a nova aposta da martech Metrópole4 com o lançamento de um novo produto: o Gamify. Segundo Edson Rocha (CEO), ele vem para entrar na segunda evolução do marketing de influência nas redes sociais. "Ao invés das empresas contratarem influenciadores digitais já conhecidos, que cobram cifras altíssimas pela divulgação de seus produtos em seus canais, elas poderão incentivar seus próprios clientes e colaboradores a se tornarem defensores da marca em suas redes sociais", explica.

Como funciona: a plataforma gamificada – Gamify do nome "Game For You" (Jogo Para Você, em tradução livre) – poderá rastrear todas as publicações em redes sociais que trazem a tag da marca, de qualquer pessoa. Esses posts serão computados e vão gerar pontos para os produtores de conteúdo. "Quanto maiores e melhores forem os conteúdos gerados, mais pontos eles acumulam", diz Edson. Então, esses créditos poderão ser trocados por produtos e serviços das próprias empresas e, futuramente, até de empresas parceiras da Metrópole4.

A solução já está rodando para alguns clientes fiéis da startup, para validação e teste de funcionalidade e, segundo o CEO, os resultados são impactantes. "Essa já era uma prática natural de empresas, mas colocamos em uma plataforma digital de comunidades automatizadas e gamificadas. O que pudemos observar no período de testes foi fantástico: ela gerou até competitividade saudável entre grupos de amigos, para quem posta mais sobre a empresa e ganha mais pontos", comemora. O lançamento em 30 de maio será para o público geral.

O Gamify é um segundo produto que nasceu da plataforma inicial da Metrópole4. A ideia original, que ainda faz parte do seu leque de produtos, criou um banco de dados que faz um match entre influenciadores digitais (desta vez, já estabelecidos) com marcas que buscam por eles. A startup já tem mais de 30 mil influenciadores cadastrados e atende grandes empresas como Subway, iFood, McDonald’s e Itaú, entre outras.

"Buscamos estabelecer conexões reais entre as marcas e seus influenciadores. Temos parcerias que já duram três anos e ainda têm muito a crescer", diz Edson, que começou sua carreira como booker em agência de modelos, já combinando marcas com seus respectivos rostos para campanhas de marketing.

A startup foi vencedora como destaque por unanimidade na banca de Marketing e Mídia no InovAtiva Experience, evento de fechamento do ciclo 2022.2 do InovAtiva Brasil, maior programa de aceleração de startups da América Latina. Sua solução original, que foi apresentada no evento, já impactou mais de 20 milhões de pessoas em mais de três mil perfis diferentes nas redes sociais. Algumas delas aumentaram o faturamento em mais de 100%, além de terem ampliado seu reconhecimento e alcance.

"Nossa expectativa para a Gamify é de que as empresas que já tenham seus clientes e colaboradores como influenciadores digitais aumentem em 300% o alcance de sua marca e aumentem sua presença digital sem grandes custos", finaliza o empresário.