O que o caso Americanas mostra ao varejo brasileiro

Porém, esse déficit não ocorreu apenas nessa gigante. A Marisa já demonstrava esse problema financeiro há algum tempo e suas ações também estão baixas, com -36,80% em 2023 e mais de -76% acumulado em 12 meses, além de outras varejistas de diversos segmentos, indicando que será um ano desafiador.

Diante dessas informações, você pode estar se perguntando se o anúncio da dívida bilionária da Americanas poderia afetar outras empresas e a economia mundial, como o que houve quando o Banco Lehman Brothers decretou falência em 2007/2008 e gerou uma crise mundial. Apesar de atingir outras empresas e a economia, dificilmente a dívida da Americanas afetará tanto quanto o caso americano.

O primeiro ponto é a diminuição dos investimentos por um período quando uma empresa apresenta dificuldade financeira. Além disso, a dívida impacta toda a cadeia, inclusive de fornecedores — desde os de microempresas até as gigantes conhecidas mundialmente e bancos.

É importante salientar também que essa baixa não foi causada apenas pela Americanas, o setor já vinha sofrendo por conta da baixa renda do consumidor, do endividamento e pela inflação.

Entretanto, apesar desse saldo negativo, há empresas do setor que tiveram uma alta na bolsa devido a transferência de investidores. É o caso do Mercado Livre, que ao contrário da Marisa, por exemplo, cresce mês a mês.

A Magazine Luiza foi outra empresa que passou a ter um saldo positivo com a queda das outras. Ela vinha com bolsa de -39,20% acumulados em 12 meses e passou a ter 33,58% em 2023.

Sendo assim, podemos concluir que a crise existe em função do mercado. Porém, procurar entendê-lo é fundamental, tanto para conseguir acompanhar a maré, tanto para aproveitar as oportunidades que ainda assim existem e evitar maiores prejuízos para o negócio.

Quando uma gigante demonstra uma quebra o mercado se assusta, mas com o tempo as coisas retomam seu curso ao normal e os investimentos seguem em alta.

Além disso, o episódio será mais um que servirá de exemplo para que outras não cometam os mesmos erros e se atentem na hora de realizar o balanço financeiro para não ter surpresas, além de investir na digitalização e apostar na tecnologia como uma aliada de todos os processos do negócio.