Expectativas para o mercado de Mobile Marketing em 2023

Com a evolução tecnológica e a transformação nos hábitos de consumo de conteúdo, o mercado de Mobile Marketing está em uma constante rota de crescimento. De acordo com um levantamento da empresa Statista, a receita total no mercado de aplicativos está projetada para atingir US$ 614,40 bilhões até 2026, com uma taxa de crescimento anual (CAGR 2022-2026) de 7,77%.

Segundo a Appreach, empresa especializada em mobile marketing para aplicativos, por mais que as projeções sejam otimistas, o momento econômico global traz alertas quanto ao provável cenário de recessão pós-pandemia, que tende a impactar, em especial, empresas voltadas para tecnologia, visto que elas necessitam de um grande investimento de capital para se manterem ativas no mercado.

No Brasil, por mais que exista uma dependência financeira de grandes potências, como EUA e China, há a chance do país não sofrer consequências graves se o Banco Central conseguir conter a inflação e outros números relacionados a empregos e rendas. Caso isso ocorra, o país poderá apresentar um Q2 e Q3 mais fortes e com grande poder de consumo, gerando um aumento na verba destinada à publicidade, em especial no ambiente mobile.

Confira as previsões da adtech:

- Mídia programática in App, mídia programática para OTT e opções Omnichannel ganharão força em 2023. Campanhas com movimento entre diferentes canais são duas vezes mais eficientes do que as tradicionais.
- Independente da recessão econômica global, a publicidade terá um ótimo 2023, com tanto que os movimentos sejam rápidos e apoiados em tecnologia.
- Em situação favorável de consumo, anunciantes precisam expor suas marcas com objetivo de alavancar as vendas.
- Em tese teremos um governo expansionista, o que nos garantirá ao menos um Q2 e Q3 mais aquecidos com consumo e consideráveis budgets publicitários.
- O meio digital se favorece, uma vez que é o único que permite uma compra de mídia por performance de forma garantida.

Para Carolina Zaccaro, CEO da Appreach, o ambiente de app growth e o digital está fortalecido nesse momento, uma vez que este meio favorece a compra por performance, que traz segurança ao anunciante. “Em situação de consumo favorecido por parte da população no Brasil, há demanda, e ao haver demanda os anunciantes precisam se posicionar gerando exposição através de publicidade. Não vale deixar espaço para a concorrência”, pontua.

Sobre a Appreach

A Appreach é uma empresa especializada em mobile marketing para aplicativos. Criada em 2019, a adtech, definição para a junção de advertising e tecnologia, em português tecnologia para publicidade, atua em acelerar o crescimento da base de usuários em apps. Por meio de campanhas publicitárias, desenvolve estratégias de marketing digital para atrair novos clientes (user acquisition) e anúncios segmentados (retargeting).

Com sede em Nova Iorque, nos Estados Unidos, possui escritórios na Cidade do México, no México, e em São Paulo, Brasil. Possui mais de 40 grandes Apps clientes, entre eles grandes marcas, como: os bancos Bradesco, Itaú e Santander, a fintech Next, a rede de varejo C&A; Americanas, e a líder em delivery em refeições da América Latina, iFood.