Black Friday: Quais os cuidados na gestão para reduzir custos

Submerso em um sistema tributário denso e complexo, o Brasil ganhou um título — nada atrativo aos olhos dos investidores, de “manicômio da tributação”. Não diferente dos negócios físicos, os e-commerce também precisam prestar contas à Receita Federal. Pensando neste último grupo, visto o espaço que conquistou durante a pandemia e com a aproximação da Black Friday, executivos da BHub, primeira empresa no modelo as a service da América Latina, e da startup Dolado reuniram dicas de gestão para redução de custos e orientações fiscais.

A política de taxação brasileira contempla mais de 100 impostos, somando as esferas federal, estadual e municipal. Com isto, o Brasil ocupa, no relatório do Banco Mundial, a 184ª posição de um ranking de 190 países que lista os sistemas tributários mais simples da economia global. Um recorte ainda mais específico mostra que dentre as 32 nações latino-americanas monitoradas pelo levantamento, o Brasil ficou à frente apenas da Bolívia e Venezuela.

“Não cheguei a ver nada similar ao que temos aqui”, afirma Eurico Cruvinel, CFO & Strategy Officer na Dolado. Na visão do especialista, o efeito cascata — um imposto incidindo sobre o outro — não é a única questão problemática. “Temos um fator surpresa e decisivo: o desconhecimento”, afirma.

Seguindo a mesma linha, Ricardo Correia, gerente de operações da BHub, coloca o pleno conhecimento do negócio, bem como de todo regime tributário, como ponto principal de crescimento. “São questões decisivas, porque, no fim das contas, faz diferença a escolha do regime tributário. Precisamos entender quais são as oportunidades tributárias para conseguir otimizar o resultado da empresa”, pontua.

Como economizar

Abrir uma loja virtual requer muito estudo e planejamento. É nesta etapa que o empreendedor vai definir em qual cidade seu negócio irá operar, ponto relevante, principalmente, por conta do Imposto sobre Circulação de Mercadorias e Prestação de Serviços (ICMS), visto que cada estado calcula o seu. Desta forma, algumas regiões oferecem melhores benefícios e taxas mais baixas.

“Toda vez que você vende, compra, transfere ou faz qualquer tipo de movimentação, invariavelmente vai ter a incidência do ICMS. Neste sentido, alguns estados estão se esforçando para conquistar empreendedores, como Santa Catarina, Espírito Santo e Minas Gerais, que procuram alternativas para criar incentivos fiscais ou formas de tributação mais favoráveis para atrair empresários”, diz Correia.

O gerente de operações da BHub também ressalta a importância de um olhar atento em relação ao compliance para evitar problemas futuros com a Receita Federal. “Cada um desses incentivos foi criado com regras específicas, tanto para adesão quanto para quem quer estar em dia com os estados. Por isso, é essencial ter ao lado profissionais que que dominem estratégias tributárias, contábeis e regulatórias do mercado”.

Por fim, o CFO da Dolado lembra que outras variáveis, além do sistema tributário, devem ser consideradas, como questões de distribuição — sistema essencial no funcionamento de um e-commerce. “A malha logística de São Paulo, por exemplo, costuma ser mais eficiente do que as de outros estados, o que deve ser levado em conta se sua loja online tem bastante saída, principalmente em datas especiais como Natal, Dia das Mães e Black Friday”, finaliza.

Sobre a BHub

BHub é a primeira empresa da América Latina que oferece modelo backoffice as a service. A startup oferece serviços financeiros, contábeis, paralegais e de recursos humanos de forma simples, facilitando, assim, a gestão administrativa de empresas e startups. Com os serviços oferecidos pela BHub, as empresas gastam 14 vezes a menos em comparação com a estrutura de departamento interno na empresa. Saiba mais: https://bhub.com/

Sobre a Dolado

A Dolado nasceu com a missão de facilitar a transição dos pequenos empreendedores para o mundo digital. Sediada em São Paulo, a startup oferece uma plataforma completa de soluções que usam a tecnologia para melhorar a forma como pequenas empresas vendem, compram e gerenciam seus negócios.