O melhor horário para postar nas redes sociais mudou. Você já parou para pensar como isso influencia a sua estratégia?

Começando com os dias da semana, uma das coisas que chamam atenção é que as pessoas estão menos propensas a se engajar após as 18 horas em Julho 2020 (pós-COVID19) do que em Janeiro 2020 (antes do COVID19). Isso principalmente no início da semana, às segundas e terças-feiras. A minha percepção é que elas estão mais conectadas durante o dia, ou ainda sob o efeito do final de semana, tentam se desconectar da rotina diária online e procuram se desconectar com alguma outra forma de entretenimento que não as redes.

O meio TV utiliza de uma expressão chamada prime-time, que é o horário nobre ou horário de pico de audiência em um determinado bloco da programação geralmente noturna. Pegando essa expressão emprestada, o prime-time antes era mais focados no horário perto das 11 às 12 e das 18 às 19 horas. Hoje, no Brasil pós-COVID19 parece que esse prime-time está muito mais pulverizado. Note como às pessoas estão mais propensas a engajar às quartas após 18 horas e no período vespertino das sextas-feiras, mas existe uma mudança clara após o jantar.

Mais interessante ainda é a mudança aos finais de semana. O sábado tornou-se um dos dias em que as pessoas estão menos dispostas a se engajar a qualquer hora. Já aos domingos, vemos uma mudança perceptível, do engajamento agora mais para o período da tarde e com uma redução clara quando chega o período noturno.

Essas mudanças estão sempre acontecendo e variam de acordo com cada plataforma social e categoria.

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