Começando com os dias da semana, uma das coisas que chamam atenção é que as pessoas estão menos propensas a se engajar após as 18 horas em Julho 2020 (pós-COVID19) do que em Janeiro 2020 (antes do COVID19). Isso principalmente no início da semana, às segundas e terças-feiras. A minha percepção é que elas estão mais conectadas durante o dia, ou ainda sob o efeito do final de semana, tentam se desconectar da rotina diária online e procuram se desconectar com alguma outra forma de entretenimento que não as redes.

O meio TV utiliza de uma expressão chamada prime-time, que é o horário nobre ou horário de pico de audiência em um determinado bloco da programação geralmente noturna. Pegando essa expressão emprestada, o prime-time antes era mais focados no horário perto das 11 às 12 e das 18 às 19 horas. Hoje, no Brasil pós-COVID19 parece que esse prime-time está muito mais pulverizado. Note como às pessoas estão mais propensas a engajar às quartas após 18 horas e no período vespertino das sextas-feiras, mas existe uma mudança clara após o jantar.

Mais interessante ainda é a mudança aos finais de semana. O sábado tornou-se um dos dias em que as pessoas estão menos dispostas a se engajar a qualquer hora. Já aos domingos, vemos uma mudança perceptível, do engajamento agora mais para o período da tarde e com uma redução clara quando chega o período noturno.

Essas mudanças estão sempre acontecendo e variam de acordo com cada plataforma social e categoria.

Sobre a Comscore

A Comscore (NASDAQ: SCOR) ajuda especialistas em marketing e empresas de mídia em cada etapa do ciclo de publicidade, em todas as plataformas. Com dados que combinam inteligência digital, TV ao vivo, visualizadores de filmes e OTT com informações avançadas sobre o público, a Comscore permite que compradores e vendedores de mídia quantifiquem o comportamento de várias telas e tomem decisões de negócios com confiança. Líder comprovado na medição de audiências digitais, audiências de set-top box e publicidade em escala, a Comscore é uma fonte independente, confiável e abrangente de terceiros para medição entre plataformas.