A análise mostra, entre outros assuntos, que o conhecimento da multiplicidade de mídias que existe atualmente e o entendimento da audiência é fundamental para ter sucesso na comunicação e conseguir ter ROI. O conteúdo geral é importante, mas aquele que é segmentado e atinge diretamente o público alvo das marcas as ajuda a entenderem o contexto no qual elas estão inseridas e consequentemente, melhorar a sua performance.

O estudo:

O Getting Media Right: Marketing in Motion entrevistou 486 profissionais de marketing em cargos sênior entre junho e agosto de 2019 para entender os principais desafios e previsões para o futuro do setor.

As conclusões:

● Os investimentos em mídia digital crescerão, impulsionados principalmente pelas preferências da audiência.

● Os profissionais de marketing acreditam no poder de desenvolver conteúdos sob medida, mas ainda não se sentem confiantes no entendimento do impacto do contexto sobre as execuções criativas

● O conteúdo também precisa ser desenvolvido e divulgado prestando maior atenção às mudanças da sociedade, incluindo as expectativas de inclusão e diversidade.

Os principais dados:

● Os investimentos de agências, anunciantes e mídia serão maiores em: vídeo online (84%), redes sociais (70%), podcasts (63%), TV avançada (54%) e display online (52%); permanecerão igual em: pontos de venda (POS) (54%), outdoors (50%), rádio (49%), TV Tradicional (46%) e cinema (51%); e diminuirão em jornais (66%) e revistas (70%).

● Apesar da maioria dos profissionais de marketing usarem compra programática (90%), 32% dos anunciantes não acham que estejam segmentando com êxito a audiência certa e as agências mostram uma confiança muito maior em suas habilidades (87%).

● 84% dos entrevistados acredita que a aplicação dos dados de pesquisa é valiosa no aprimoramento dos segmentos baseados em perfis.

● Os profissionais de marketing estão preocupados com o impacto que um mundo sem cookies terá no setor, 43% deles se preocupa em fornecer medições impactantes em um mundo sem cookies.

● Apesar disso, 46% das agências e 73% dos anunciantes ainda não começou a preparação para essa mudança, enquanto 65% da mídia manifestou já ter iniciado esse caminho.

● Os profissionais de marketing precisam iniciar a otimização da campanha no início do ciclo, muitos deles ainda estão esperando até mais tarde no ciclo de vida da campanha, quando estão pensando em veiculações da mídia ou até na exibição.

● Quase um terço dos anunciantes e das empresas de mídia não têm certeza de entender o impacto do contexto. Isso indica que eles provavelmente estejam enviando mensagens que atingem o público certo, mas não necessariamente no momento ou local certo em que são receptivas a essas mensagens, o que significa perda de oportunidade.

● Mais de 76% dos profissionais de marketing estão confiantes de que estão criando publicidade diversa e inclusiva.

● 20% das agências e 17% dos anunciantes não consideram que suas organizações estejam criando conteúdo com equilíbrio de gênero, indicando uma possível oportunidade perdida por não alcançar o público-alvo ou ofender alguns consumidores.

As recomendações:

● A mudança está chegando, então comece a revisar o futuro das suas abordagens de mensuração digital agora.

● Deixe o espaço livre para uma otimização antecipada dos planos de mídia.

Para ter acesso ao estudo completo, clique aqui: https://www2.kantar.com/l/208642/2019-10-15/b1chv

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