Com a crescente conscientização sobre o cuidado com corpo e mente, o turismo do bem-estar tem atraído cada vez mais viajantes em busca de destinos que ofereçam descanso físico e mental. Segundo levantamento do Global Wellness Institute (GWI), essa tendência deve movimentar US$1,3 trilhão até o final do ano. O reflexo já é perceptível em Curitiba: pela primeira vez, o turismo de lazer superou o de negócios. Pesquisa do Instituto Municipal de Turismo mostra que, ao longo do último ano, mais de 33% dos visitantes estiveram na cidade para passear e relaxar, enquanto menos de 25% vieram a trabalho.

Em um cenário global cada vez mais acelerado, cresce a procura por equilíbrio e descanso. O crescimento global por destinos voltados à saúde mental, relaxamento e autocuidado são umas das principais tendências de 2025 segundo a 6ª edição da Revista Tendências do Turismo do Ministério do Turismo e dados do Global Wellness Institute (GWI). Caminhadas, ioga, meditação, massagens e alimentação saudável estão entre as práticas mais buscadas. Essa tendência pode ser vivenciada de diferentes formas: em viagens regenerativas, no wellness urbano ou em hotéis especializados. Também pode se integrar ao slow travel, estilo que privilegia a tranquilidade, reduz obrigações, incentiva o afastamento da tecnologia e valoriza a vivência plena do momento presente.

A escolha da hospedagem tem papel central nesse movimento. Muitos viajantes optam por hotéis que oferecem diferenciais como SPAs, clínicas de repouso, academias e outras atividades voltadas à qualidade de vida.

Em 2023, a economia global voltada para o bem-estar movimentou US$ 6,3 trilhões, segundo estudo do Global Wellness Economy. Dentro desse valor, o segmento de turismo de bem-estar representa US$ 830 bilhões e deve crescer a uma taxa anual de 7,3% entre 2023 e 2028 — ritmo superior ao crescimento estimado do PIB mundial. Atentos a essa demanda, os empreendimentos vêm adaptando suas estruturas. Em Curitiba, o NH Curitiba The Five se consolidou como referência, oferecendo bem-estar e tranquilidade em pleno centro urbano. O hotel conta com SPA, centro de relaxamento, terraço no complexo The Five e academia. Para maior comodidade, disponibiliza ainda restaurante e bar.

Em 2025, o hotel curitibano registrou aumento de 12% no número de hóspedes em busca de lazer. O Naturo Spa também acompanhou essa tendência, com crescimento de 50%. O espaço é reconhecido pelo atendimento personalizado, que considera o biotipo e utiliza produtos adequados às necessidades de cada cliente. Entre os serviços oferecidos, destacam-se a drenagem linfática e as experiências imersivas, que conquistam pela excelência, sensorialidade e personalização como Thai Massage. O hotel ainda dispõe de facilidades que tornam a estadia mais completa, como salão de beleza e um pequeno mercado.