Em 2024, 8,3 milhões de Smart TVs acessaram ao menos uma partida de futebol, colocando a modalidade na liderança absoluta dentro do universo esportivo. O volume impulsiona a audiência e transforma engajamento em dado estratégico para o mercado.

O levantamento também mostra uma audiência dinâmica. Em média, cada device alterna quase 5 vezes entre o canal/plataforma de transmissão e outros aplicativos de streaming durante uma partida (se considerarmos não apenas o horário do jogo, mas também uma hora antes e uma depois da partida), podendo chegar a 12 trocas em confrontos específicos. E mesmo após o apito final, 89% dos telespectadores permanecem conectados. Ou seja, os torcedores transitam entre transmissões ao vivo e conteúdos sob demanda, se conectam antes para o pré-jogo e seguem conectados no pós-jogo, mantendo a tela ativa por períodos prolongados e transformando a sala de estar em um verdadeiro hub de entretenimento esportivo.

Os dados mostram que o interesse pelo futebol se intensifica em momentos decisivos. Segundo o mapeamento realizado pela empresa, 80% dos torcedores assistem a finais de campeonatos e 73% da galera prefere os clássicos nacionais. Além disso, as finais apresentam picos de audiência nos canais/plataformas de transmissão, chegando a reunir 50% mais dispositivos e o dobro do tempo de tela se compararmos com a audiência de semanas anteriores às partidas nos canais/plataformas de transmissão. A decisão da Champions League, por exemplo, quase triplicou o número de Smart TVs ativas e quadruplicou o tempo de visualização nos canais.

Nesse cenário, o futebol deixa de ser apenas espetáculo e passa a representar uma jornada rica em insights e contexto. “O futebol continua sendo paixão, mas hoje ele também é inteligência. Cada hora consumida gera sinais valiosos sobre comportamento, contexto e intenção, permitindo que marcas se conectem de forma muito mais relevante com o torcedor”, diz José Melchert, Diretor Sênior de Vendas e Operações da Samsung Ads para América Latina.

Em ano de Mundial, esse comportamento se intensifica, uma vez que 93% dos espectadores pretendem assistir aos jogos em TVs conectadas, 77% afirmam que acompanharão todas as fases do torneio e 90% consideram o evento imperdível. O engajamento extrapola a tela: 70% reúnem amigos e familiares para assistir às partidas, 46% compram comidas e bebidas e 28% recorrem ao delivery. Durante o intervalo, 34% pesquisam informações sobre as marcas vistas na transmissão, sinal claro de atenção ativa.

Ao transformar audiência em leitura estratégica, o futebol reforça seu papel não apenas como fenômeno cultural, mas também sendo um poderoso aliado para marcas que desejam compreender o consumidor brasileiro de forma mais profunda, conectada e orientada por dados.

Sobre a Samsung Ads

Parte da Samsung Electronics, a Samsung Ads é a unidade de negócios com foco na monetização de espaços publicitários em Smart TVs Samsung. Foi lançada nos Estados Unidos em 2015, com atuação ampliada no Canadá, Europa, Índia, Austrália e Ásia, e chegou à América Latina – especificamente ao Brasil e ao México – em 2020 com a missão de conectar marcas e consumidores, oferecendo escala, eficiência, alcance incremental e as mensurações/segmentações do digital com a experiência de áudio e vídeo de uma grande tela de TV.