Taboola lança 'Homepage For You', tecnologia de IA para criação de páginas capazes de gerar mais de 30% de aumento no CTR

Taboola, líder mundial em descoberta e recomendações de conteúdo para os usuários da Open Web, anunciou hoje um novo marco para sua plataforma de conteúdo ao trazer a IA como meio de otimização das recomendações localizadas na Homepage do publisher, sendo assim, uma solução essencial para algumas das principais propriedades digitais do mundo.

O jornalismo de qualidade continua sendo produzido em um momento em que a atenção do leitor está em constante competição entre redes sociais, aplicativos, jogos e outros serviços. Logo, esse novo recurso ajuda os publishers a potencializar as Homepages, página mais visitada e proeminente de seu site, chamando atenção ao utilizar uma IA avançada e a plataforma de recomendação da Taboola - a mesma tecnologia usada por mais de nove mil publishers globais.

O Taboola ‘Homepage For You’ aumenta a capacidade existente da plataforma para personalizar outras seções dos sites, como as seções no meio e no final das páginas, na parte inferior e no meio das páginas de conteúdo.

Esse recurso ajuda os profissionais a decidirem o que deve aparecer em sua página inicial, enquanto adiciona automaticamente uma camada de IA, desenvolvida pela Taboola, para mostrar material que as pessoas podem achar mais relevantes. Ao fazer isso, os publishers mantêm sua integridade editorial, mas agora podem recorrer à IA para aproveitar ao máximo a navegação do usuário que visita sua página inicial.

Os principais publishers do mundo estão aproveitando esse recurso para aumentar a taxa de cliques (CTR) da página inicial, suas visualizações de página, melhorar taxas de rejeição e muito mais. Em um teste beta, os profissionais observaram um aumento de 30% a 50% dessa métrica nas seções que foram personalizadas pela Taboola.

‘Homepage For You’ faz parte do Taboola Newsroom, um produto que usa IA e um enorme conjunto de dados de leitura de 500 milhões de usuários ativos diários, para ajudar os sites a planejar e otimizar o conteúdo editorial, aumentar o número de leitores e gerar assinaturas. A nova ferramenta foi criada em colaboração com dezenas dos principais publishers do mundo, com base numa relação direta com as equipes editoriais, para entender suas prioridades, preocupações e objetivos de negócios, em quase todos os mercados. Esse novo recurso de página inicial faz parte do investimento de US $100 milhões da Taboola em Pesquisa e Desenvolvimento (R&D) por ano, somando-se às mais variadas ofertas de produtos da Taboola que ajudam os publishers a prosperar por meio de maior engajamento e oportunidades de receita.

“Com mais de 89% dos negócios digitais investindo em personalização e plataformas de mídia social, como o TikTok, usando IA para envolver o público mais jovem na descoberta de vídeos, fica claro que as pessoas adoram experiências feitas especialmente para elas”, disse Adam Singolda, CEO e fundador da Taboola. “Se você abrir um aplicativo de mídia social, será recebido com conteúdo que realmente deseja ver. Para os publishers, os leitores mais fiéis são aqueles que visitam uma Homepage e a procuram para o que é importante saber. A Taboola deve levar a IA para todas as Homepages do mundo e ajudar a aumentar a fidelidade do leitor. Com nossa plataforma de recomendação e IA, juntamente com o restante de nossas ofertas para publishers, estamos adotando uma abordagem verdadeiramente holística para impulsionar um crescimento mais rápido e maior para a web e nossos parceiros.”

“À medida que mais pessoas confiam em nossa rede para mais conteúdos e notícias, queremos garantir que os leitores tenham a melhor experiência. Combinando a vasta experiência editorial com uma abordagem orientada por dados para personalizar nossas páginas iniciais, e usando a IA avançada da Taboola, será um divisor de águas para nós”, disse Kristin Roberts, Vice-Presidente Sênior para Notícias da McClatchy.

“A Taboola tem sido uma verdadeira parceira estratégica para nos ajudar a crescer”, disse Christian Broughton, diretor administrativo do The Independent. “Não existe uma abordagem 'padronizada' para o envolvimento do público, e a capacidade da Taboola de potencializar áreas-chave de nossa Homepage e outras seções de nosso site, suas enormes quantidades de dados de leitores que fornecem insights e sua valiosa parceria no trabalho junto de nossa própria equipe editorial, são os blocos de construção em nosso sucesso compartilhado.”

"Quando os leitores visitam nossa Homepage, esperam notícias interessantes e que atendam aos seus interesses", disse Mayara Souza, Head de Produto e Marketing do Estado de Minas. "Historicamente, usamos nossos processos editoriais para decidir isso, mas à medida que crescemos, nos voltamos para a tecnologia da Taboola como um componente-chave para personalizar a experiência. Ao fazer isso, promovemos o aumento do número de leitores e uma melhor experiência geral."

Sobre a Taboola

A Taboola fornece recomendações para a web, ajudando as pessoas a descobrir aquilo que podem gostar. A plataforma da empresa, alimentada por inteligência artificial, é usada por propriedades digitais, incluindo sites, dispositivos e aplicativos móveis, para impulsionar a monetização e o envolvimento do usuário. A Taboola tem parcerias de longo prazo com algumas das principais propriedades digitais do mundo, incluindo no Brasil, mais de 700 parceiros, entre eles Editora Globo, MSN, R7, IstoÉ, Diários Associados, Estado de Minas, CNN Brasil, Folha de S. Paulo entre outros mundo afora como CNBC, NBC News, Business Insider, The Independent e El Mundo. Mais de 13.000 anunciantes usam o Taboola para alcançar mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente em um ambiente de marca segura. A empresa tem escritórios em 18 cidades em todo o mundo, incluindo Nova York e Tel Aviv.