Mercado premium de móveis planejados se reestrutura no Brasil com foco em experiência, gestão e novas lideranças

O mercado de móveis planejados de alto padrão no Brasil vive um momento de mudança impulsionado por um consumidor mais exigente, que prioriza experiência, personalização e confiança ao longo de toda a jornada. Esse novo padrão de consumo, aliado ao crescimento do setor e ao aumento da complexidade dos projetos, vem exigindo uma reestruturação das empresas, com processos mais definidos, maior integração entre áreas e modelos de gestão mais profissionais.

O avanço do empreendedorismo feminino no Brasil tem ampliado a presença de mulheres em setores tradicionalmente ligados à indústria e à construção civil, áreas que, segundo dados do IBGE (2022–2024), ainda concentram predominância masculina em funções técnicas e operacionais. Nesse contexto, o mercado de design de interiores e mobiliário de alto padrão passa a refletir de forma mais evidente essas mudanças. Levantamento do Sebrae (2023–2024) aponta que as mulheres já lideram cerca de 34% dos negócios no país, com presença crescente em áreas estratégicas e de gestão.

O movimento ocorre em paralelo a uma transformação no próprio conceito de luxo. Relatórios de consultorias como McKinsey & Company (2022–2024) e Deloitte (2023–2024) mostram que o consumidor de alta renda passou a priorizar experiência, personalização e relacionamento com as marcas, em detrimento de decisões baseadas exclusivamente no produto. No Brasil, essa mudança impacta diretamente o setor moveleiro, que movimentou cerca de R$ 127,7 bilhões no varejo em 2024, com crescimento de 10,6% em relação ao ano anterior, segundo o IEMI - Inteligência de Mercado. Estimativas complementares de entidades como o SENAI indicam que, considerando a cadeia ampliada, o mercado pode alcançar cifras ainda maiores. Esse comportamento é reforçado por dados do Anuário DataZAP 2025, que mostram que as mulheres já representam 52% das buscas por imóveis no país, ampliando sua influência direta nas decisões relacionadas à moradia e, consequentemente, ao design e à ambientação dos espaços.

Na prática, essa nova dinâmica exige uma reestruturação profunda das empresas que atuam no segmento premium. “O cliente de alto padrão não busca apenas um produto, ele busca confiança. Muitas vezes, chega por indicação e precisa ter segurança de que aquilo que idealizou será entregue. Hoje, a personalização não é mais diferencial, é expectativa básica”, afirma Evilyn Ribeiro, à frente da marca Evy Lyne Premium. Segundo a executiva, a evolução do setor também trouxe maior complexidade operacional, com jornadas mais estruturadas, contratos mais robustos e integração entre áreas como vendas, projeto, produção e pós-venda. “Antes, um único profissional concentrava várias etapas. Hoje, existem áreas específicas para cada fase, porque o nível de exigência do cliente aumentou e cada milímetro faz diferença dentro do projeto do cliente”, complementa.

Outro fator relevante é a mudança no perfil do consumidor. Estudos da Euromonitor International (2023–2025) indicam que consumidores de alta renda estão mais conectados, pesquisam antes de comprar e esperam respostas rápidas das marcas, pressionando empresas a adotarem estratégias mais eficientes de comunicação e atendimento. Nesse cenário, o design deixa de ser apenas uma entrega estética e passa a integrar uma jornada completa de experiência, que envolve desde o primeiro contato até o pós-obra.

A crescente presença feminina também contribui para uma abordagem mais estratégica na concepção dos projetos, especialmente na leitura do uso dos espaços e na adaptação à rotina dos clientes. “Não adianta desenvolver um projeto bonito que não funcione no dia a dia. Existe uma preocupação real com a dinâmica da casa, com o uso e com a rotina das pessoas. Isso faz parte de uma visão mais completa do design”, explica Evilyn. Para ela, o diferencial competitivo não está apenas na autoria ou na estética, mas na combinação entre repertório técnico, visão de negócio e capacidade de execução, fatores cada vez mais determinantes em um mercado altamente competitivo.

Para os próximos anos, a tendência é de que o mercado premium avance em direção a modelos ainda mais personalizados, tecnológicos e orientados por dados, acompanhando a sofisticação do consumidor. Nesse cenário, o crescimento da liderança feminina não se apresenta apenas como uma pauta social, mas como parte das mudanças estruturais em curso no próprio mercado. “Se antes éramos poucas, hoje somos muitas, e ainda podemos ser mais. Existe um movimento claro de mulheres buscando formação, conhecimento e espaço em setores estratégicos. Isso não é tendência, é uma mudança definitiva”, conclui Evilyn.

Sobre Evilyn Ribeiro

Evilyn Ribeiro é empresária e designer de interiores, à frente da Evy Lyne Premium, marca brasileira de móveis planejados de alto padrão com mais de 40 anos de história. Filha do fundador da antiga Ibramol, cresceu dentro da fábrica da família e participou da reestruturação completa da empresa, reposicionando-a no segmento premium. Com formação pela Belas Artes e especializações em gestão, marketing e tendências internacionais, atua com foco em curadoria, personalização e design autoral, unindo tradição, tecnologia e uma visão humanizada do morar.

Sobre Evy Lyne Premium

Com mais de 40 anos no mercado, aprimorou-se ao longo dos anos a oferecer qualidade em cada detalhe das cozinhas planejadas, home, closets, armários e demais produtos do setor de móveis planejados.

Com design inovador, uma de suas características marcantes são as linhas sempre em sintonia com as principais tendências internacionais. Sua excelência está no desenvolvimento dos produtosaliando investimento em tecnologia de ponta e constante qualificação profissional, seja no ambiente fabril ou no relacionamento com os clientes.