Doce de leite como afeto: por que consumidores estão voltando às marcas que despertam memória e prazer

Em um mercado cada vez mais atento à origem dos produtos e à transparência das marcas, os consumidores têm priorizado escolhas que vão além do preço. Afeto, verdade e identificação passaram a ser fatores decisivos, impulsionando marcas que conseguem traduzir seus valores de forma genuína.

É nesse contexto que a Rocca, marca mineira de doce de leite, consolida seu posicionamento ao valorizar o essencial. Guiada pelo conceito “leite, açúcar, amor e só”, a marca aposta em uma receita limpa, sem adição de conservantes ou espessantes, entregando um produto puro que remete à memória afetiva do verdadeiro doce de leite feito no tacho.

“Desde o início, a Rocca nasceu com a ideia de fazer um doce de leite simples, com poucos ingredientes e muito significado. Quando falamos em leite, açúcar, amor e só, estamos falando de respeito à receita, à origem e a um legado familiar ligado à produção leiteira. O consumidor reconhece essa verdade no sabor e na forma como a marca se comunica”, afirma Rosi Barbosa, cofundadora da Rocca.

Com produção realizada em fábrica, a Rocca mantém o mesmo processo desde o início de sua história, respeitando a receita original, o tempo de preparo e a qualidade. A marca não se posiciona como gourmet, mas como um doce de leite da roça — simples, verdadeiro e conectado às tradições do interior.

“Produzimos em fábrica, mas sem abrir mão do processo e da identidade que nos trouxeram até aqui. Não usamos conservantes ou espessantes e não seguimos a linha gourmet. Esse cuidado é o que nos permite crescer no varejo e, ao mesmo tempo, manter a essência do doce de leite da roça”, explica Raphael Figueiredo, sócio da Rocca e marido de Rosi Barbosa.

Essa coerência entre discurso e prática tem refletido diretamente no desempenho da empresa. Em 2025, a Rocca alcançou um faturamento de R$ 20 milhões, impulsionada por sua atuação no atacado e no varejo físico. Atualmente, seus produtos estão presentes em importantes redes como Pão de Açúcar, Oba Hortifruti e Lojas Swift, ampliando o acesso do consumidor a um doce de leite fiel às suas origens.

Ao unir simplicidade, qualidade e afeto, a Rocca atende a um consumidor que busca marcas autênticas, que respeitam sua história e entregam mais do que um produto: oferecem uma experiência carregada de significado. Em um cenário em que menos ingredientes e mais verdade fazem a diferença, a marca reforça que tradição e confiança continuam sendo grandes motores de crescimento.

Sobre a ROCCA

A Rocca nasceu na Fazenda Zé Pequeno, em Pouso Alegre (MG), que há mais de 80 anos produz leite com tradição e qualidade. Criada para resgatar o prazer de comer um doce de leite puro, sua receita segue a tradição mineira: apenas leite & açúcar. Por não levar conservantes nem espessantes, o processo passa por um cozimento mais demorado, o que torna o doce de leite Rocca mais encorpado, escuro e cheio de sabor.

Hoje, a Rocca leva para a mesa das famílias um doce de leite de excelência, que carrega consigo o cuidado da fazenda, a dedicação da família e o sabor genuíno da tradição mineira.