Indulgência consciente: a nova relação com o prazer de comer

A relação dos brasileiros com a comida vive uma transformação silenciosa, porém profunda. O prazer de comer permanece essencial, mas agora é guiado por escolhas mais equilibradas, responsáveis e alinhadas ao propósito individual. Esse movimento, conhecido como indulgência consciente, tem impulsionado categorias que unem sabor e naturalidade e reforça a força de produtos tradicionais reinterpretados com cuidado e autenticidade, como o doce de leite.

De acordo com pesquisa da Ingredion (2023), 43% dos consumidores brasileiros estão mais atentos aos rótulos e procuram alimentos com menos aditivos e ingredientes artificiais. A leitura é clara: o público deseja produtos gostosos, mas prefere que eles sejam feitos com simplicidade, transparência e origem conhecida. No prato e no cotidiano, a indulgência deixa de ser culpa e passa a ser intenção.

É nesse cenário que a Rocca, marca mineira que acaba de completar 10 anos, se destaca ao transformar o doce de leite em uma experiência sofisticada, natural e afetiva. Instalada em Pouso Alegre (MG), a marca adotou desde o início uma receita minimalista: apenas leite fresco e 16% de açúcar, percentual bem abaixo da média do mercado, que pode ultrapassar 25%. O resultado é um doce de leite mais suave, cremoso e menos enjoativo, mas ainda assim marcante, um equilíbrio raro entre prazer e leveza.

O longo processo de cozimento, sem conservantes ou espessantes, garante a textura encorpada e a coloração naturalmente mais escura que se tornou assinatura da Rocca. Uma combinação que une tradição mineira, tradição e respeito ao tempo dos ingredientes.

Segundo Rosi Barbosa, cofundadora da marca, a evolução do mercado conversa diretamente com o propósito da Rocca, “o consumidor atual busca mais do que um produto: ele quer transparência, propósito e respeito às tradições. O que diferencia a Rocca é manter a simplicidade dos ingredientes da fazenda com processos responsáveis, entregando sabor e consciência em cada pote.”

O aniversário de 11 anos marca também a consolidação da Rocca como referência nacional. Hoje, a marca está presente nas principais redes do país, como Pão de Açúcar, Oba Hortifruti e Lojas Swift, conquistando consumidores que buscam um doce de leite autêntico e conectado a valores de naturalidade e sustentabilidade.

A indulgência consciente, ao contrário de limitar o prazer, o amplia. Ao saber o que consome e por que consome, o público transforma cada colherada em um momento de pausa, presença e significado. Para marcas como a Rocca, o movimento reforça o caminho trilhado na última década: unir sabor genuíno, responsabilidade e respeito às tradições que fizeram do doce de leite um símbolo da cultura mineira.

Sobre a ROCCA

A Rocca nasceu na Fazenda Zé Pequeno, em Pouso Alegre (MG), que há mais de 80 anos produz leite com tradição e qualidade. Criada para resgatar o prazer de comer um doce de leite puro, sua receita segue a tradição mineira: apenas leite & açúcar. Por não levar conservantes nem espessantes, o processo passa por um cozimento mais demorado, o que torna o doce de leite Rocca mais encorpado, escuro e cheio de sabor.

Hoje, a Rocca leva para a mesa das famílias um doce de leite de excelência, que carrega consigo o cuidado da fazenda, a dedicação da família e o sabor genuíno da tradição mineira.