Quem apostou em serviços de transmissões ao vivo ou gravadas, ajudou a estimular o mercado e deve permanecer utilizando esse modelo mesmo com a flexibilização e com a volta gradual das ativações presenciais, uma vez que os eventos online demandam menos tempo de organização e baixo investimento.

Além disso, as atividades virtuais proporcionam um alcance bastante abrangente, reforçando o conhecimento e a presença da marca em novos mercados tanto no Brasil, como em outros lugares do mundo. Vale ressaltar que esse mercado é responsável por 4,32% do PIB do país, movimentando aproximadamente R$1 trilhão em quase 600 mil eventos realizados anualmente.

Segundo uma pesquisa realizada pelo LinkedIn com 200 organizadores de ativações B2B no país, 83% dos participantes vão continuar trabalhando com esse modelo nos próximos doze meses ou mais, e 93% acreditam que a tendência vai continuar no futuro.

Outro aspecto importante é que os eventos online têm impulsionado diretamente o crescimento e uma oferta de serviços cada vez mais completa das plataformas de transmissão digital como o Youtube, Google Meet, Zoom e Microsoft Teams, por exemplo, que viram suas demandas aumentarem consideravelmente.

Dentre os formatos de mais sucesso, podemos destacar os webinars, transmissões online que permitem que especialistas compartilhem conhecimento por meio de vídeo e áudio. Um modelo que já tinha ganhado o público antes mesmo da pandemia, mas que no último ano conquistou o público de vez.

É inegável que o formato virtual possui muita aderência e deve manter o seu crescimento no Brasil e no mundo. Mas, com o panorama da vacinação no país, há uma expectativa de uma volta dos eventos presenciais em curto prazo. Em alguns países como a Inglaterra e agora os Estados Unidos, por exemplo, os eventos presenciais já estão de volta.

Aqui, não será diferente. Com a maior parte da população vacinada, os eventos presenciais devem voltar a todo vapor até o início do ano que vem. Em maio de 2021, alguns estados já passaram a fazer eventos pilotos, que funcionam como testes, com menor número de pessoas e maior planejamento.

Porém, acredito que até pelo menos o primeiro semestre de 2022, os eventos presenciais ainda devem respeitar medidas sanitárias um pouco mais rigorosas, repensar nas dinâmicas do contato físico, usar termômetros ou testes de Covid na entrada, manter a redução no número de pessoas, além de necessitarem da ajuda do Governo para reorganizar as políticas tributárias e a liberação de linhas de crédito específicas. Por mais um ano, o setor de eventos estará em contínua sobrevivência, para só depois voltar a faturar como antes.

Já o formato online, deve se manter em ascensão, e, a procura por novos modelos, plataformas e tecnologias para continuar entretendo o público. Muitas empresas, por exemplo, devem continuar optando pelo formato híbrido para realizar suas palestras, cursos, seminários, e congressos pelo ótimo custo benefício. Por isso, a importância de estudar o comportamento do público e entender que tipos de ações e atividades mais interessam.

Sobre Cláusio Barbosa

Cientista da computação de formação, atuante no mercado de engenharia de software há 10 anos e CTO da Even3, startup de eventos virtuais, que está revolucionando o mercado de eventos online.

Sobre a Even3

Fundada em 2015, em Recife, pelos sócios Leandro Reinaux, Cláusio Barbosa e Renato Cruz, a Even3 é uma plataforma de eventos que conecta pessoas e conhecimentos científicos e acadêmicos. A startup começou sua operação trazendo alternativas para organização de eventos presenciais, mas com a pandemia sentiu a necessidade de promover a transformação para uma atuação online. Atualmente, a plataforma permite a realização de videoconferências, sessões ao vivo ou gravadas, acompanhamento da programação dentro da plataforma. Além disso, a empresa oferece ainda serviços de publicação de conteúdos acadêmicos e tecnologia para que empresas e instituições de ensino possam realizar seus eventos em um ambiente seguro e personalizável com as características das marcas.