Brand Union Singapura lança campanha global durante os Jogos do Rio para rejuvenescer o tênis de mesa e atrair novos esportistas
A Epigram Brand Union, que faz parte da rede internacional da Brand Union, participou da pesquisa global para revitalização da modalidade olímpica
A unidade de Singapura da Brand Union, da qual a Epigram Brand Union faz parte, aproveita os Jogos Olímpicos do Rio para lançar uma campanha global da Federação Internacional do Tênis de Mesa para atrair novos jovens para a modalidade e expandir a sua popularização. Entre os desafios estão a adoção e a divulgação de regras mais flexíveis, embaladas por uma comunicação que usa cores vibrantes e transmite emoção, energia e vitalidade.
A campanha da Federação Internacional do Tênis de Mesa apresenta como mudança, por exemplo, a possibilidade de o esporte ser disputado em espaços abertos, com bolinhas mais pesadas e raquetes menos sofisticadas, alterações que devem provocar partidas mais emocionantes e intensas. Essas novidades devem ser implantadas gradualmente ao longo dos próximos meses até serem oficializadas, em maio de 2017, no World Table Tennis Championships, em Dusseldorf, Alemanha.
Por meio de pesquisas online, a ação criada em Singapura envolveu a colaboração das 24 unidades da rede Brand Union distribuídas pelo mundo. “É muito bom opinar e contribuir com uma campanha que vai mexer e revitalizar um esporte tão tradicional, que nasceu na Inglaterra ainda no século XIX e tornou-se modalidade Olímpica só em 1988, durante os Jogos de Seul”, afirma Marcelo Bicudo, CEO da Epigram Brand Union.
Para Kay Lee, diretora da Brand Union Singapura: "Por trás da nova comunicação da Federação Internacional do Tênis de Mesa, existe a preocupação em retratar tanto a experiência dos espectadores como a dos jogadores. Para o tênis de mesa atrair nova geração de jogadores, sabíamos que era importante ir além das questões funcionais e da técnica, ele deveria exprimir um estilo de vida”, sintetiza Kay Lee.
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